消费心理学(高职经管类精品教材)

字数: 385千字
装帧: 平装
出版社: 中国科学技术大学出版社
作者: 朱吉玉编著
出版日期: 2014-07-01
商品条码: 9787312035081
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2014

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内容简介

本教材共有十四章内容，分三大部分。第一部分是消费者心理与行为，主要介绍消费心理学基本概念和内容、消费者的一般心理过程和个性心理特征；分析了消费者的需要与动机、购买行为与决策；阐述了影响消费者的心理的个体因素、社会因素；第二部分是营销手段和媒介的心理效应，包括产品名称（包括商标、包装等）、产品价格、营销促进、营销场景以及网络营销对消费者心理的影响；第三部分是营销者心理与素质的基本要求及其对消费者心理的影响。