报业发展战略与报业品牌运营--聚文网

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内容简介

《报业发展战略与报业品牌运营》立足于传媒产业与IT产业、电信业相互激荡、全面融合的宏阔背景，综合运用传播学、营销学、品牌学等学科的研究框架和观点，对新媒体时代报业转型发展特别是报业品牌运营进行了较为系统的研究，并在研究中紧密结合传媒业和报业发展实际，对理论研究和实务操作者均有一定的启发价值。

导言
第一章媒介研究与报业品牌环境
第一节品牌时代的媒介品牌竞争
第二节媒介研究的四个维度
第三节媒介研究视野下的报业品牌
第四节“媒介化”、“数字化”变革与报业品牌构建
第二章价值链整合与报业品牌战略
第一节报业价值链
第二节构建基于影响力的内容价值模式
第三节构建基于竞争力的渠道价值模式
第四节构建基于整合力的营销价值模式
第三章核心价值与报业品牌定位
第一节报业品牌核心价值
第二节报业品牌定位
第三节核心价值与品牌定位及再定位
第四章受众体验与报业品牌形象
第一节受众与品牌形象
第二节受众体验视角下的品牌形象建构
第三节受众导向弥合传受差距
第四节构建受众体验的框架模式
第五章整合传播与报业品牌营销
第一节报业品牌需要整合营销传播
第二节报业品牌资源的内外整合
第三节报业品牌整合营销传播的方式
第六章风险时代与报业品牌健康管理
第一节报业品牌健康管理的概念和意义
第二节报业品牌风险和危机的表现
第三节报业品牌风险和危机的特点、成因及应对框架
第四节报业品牌健康管理模型和实施策略
第七章报业品牌团队与品牌文化建构
第一节品牌文化是报业品牌建设的归宿
第二节报业品牌文化建构的方向及内容
第三节报业品牌团队建设
第八章党报品牌运营实践探索——以大众日报为例
第一节新闻发现价值
第二节活动放大价值
第三节品牌服务提升价值
后记

报业发展战略与报业品牌运营

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