象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

字数: 266.00千字
装帧: 平装
出版社: 武汉大学出版社
作者: 王长征,范绪泉著
出版日期: 2014-10-01
商品条码: 9787307144378
版次: 1
开本: 16开
页数: 290
出版年份: 2014

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内容简介

本书从“象征消费源自于消费者自我（或身份）的建构与表达”这一核心观点出发，结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含有“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我-品牌联结、涉入和忠诚的影响，以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念之下，阐述了作者对于象征性品牌形象管理实践的建议。

1 导论
1.1 问题的提出及研究意义
1.2 文献回顾与评价
1.3 研究目的、内容及方法
1.4 本书结构
2 理论基础
2.1 自我理论
2.2 象征消费理论
2.3 面子消费研究
2.4 后现代营销思想
3 象征性品牌形象的维度与测量
3.1 引言
3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构
3.3 研究1:品牌联想测试
3.4 研究2:象征性品牌形象的量表开发与验证
3.5 研究3:象征性品牌形象与自我一品牌联结
3.6 研究4:基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析
3.7结论与讨论
4 象征性品牌形象的效应
4.1象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚
……