晚清小说广告研究--聚文网

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内容简介

晚清时期报刊上的小说广告，是反映晚清时期小说创作、出版、销售、阅读等状况的珍贵史料，对晚清小说研究意义重大。
本书不仅对五家晚清主要报刊、小说、广告等资料进行了广泛搜集，而且对第一手材料进行了系统、全面的分析，进而对晚清小说的创作、出版、印刷、销售和传播等环节进行了专题性的考察。全书分上下两编，上编包括五个方面的内容：晚清小说广告的状态；晚清小说广告对小说创作的影响，晚清小说广告对小说营销、传播的影响；晚清小说广告在作者小说与读者间的媒介作用；晚清报业与小说生产的变革。下编主要是晚晴小说文献汇编，具有史料价值。

序
上编晚清小说广告研究
绪论
第一节研究对象、范围和意义
第二节晚清小说广告研究现状
第三节本书的理论框架和特点
第一章晚清报刊小说广告的状态
第一节1872—1894年间的报刊小说广告
第二节1895—1902年间的报刊小说广告
第三节1903—1911年间的报刊小说广告
第二章小说广告与晚清小说的营销
第一节报刊小说广告与晚清小说的营销模式
第二节小说广告与晚清小说市场的有序化进程
第三章小说广告与晚清小说的创作
第一节小说广告与晚清小说稿酬制度的建立
第二节报刊搜书、征文广告对晚清小说创作的影响
——以早期《申报》所载小说广告为中心
第三节晚清小说观念考索
——以报刊小说广告叙述为中心
第四章小说广告与晚清小说的读者
第一节晚清小说作者与读者的关系
——以晚清报载《官场现形记》广告为中心
第二节小说广告中的“插图”主题与晚清小说的读者群
第三节晚清小说期刊的广告叙述
——以晚清报载《月月小说》广告为中心
结语
下编晚清报载小说广告文献
晚清报载《新小说》广告
晚清报载《月月小说》广告
晚清报载《儒林外史》广告
《申报》所载插图本小说广告
《中外日报》所载商务印书馆小说广告
《时报》所载小说林社广告
晚清报载《官场现形记》广告
《中外日报》所载《茶花女》广告
晚清报刊所载搜书、征文广告
美国《中西日报》小说广告
新加坡《中兴日报》小说广告
参考文献
后记

摘要

    这则广告比《新闻报》上别的广告字体大两号，而且使用了显眼的黑体字，分外醒目。重要的是，李伯元在广告中通报了一个大好消息：就在“昨天”（光绪三十年十月十五日），他的官司胜诉了。虽然前几日租界会审公堂发了传票，但是盗版书销售商席粹甫并没有到堂听审，经会审公堂出票，派人拘提其到庭听审。光绪三十年十月十五日，会审结果出来，“宪判席粹甫先枷三天”。
     同样内容的广告也出现在十六日的《中外日报》头版，但是关于审判的表述略有不同：“出售翻刻《官场现形记》之席粹甫前奉公堂传讯，抗不到案，即蒙出票拘提，昨早由捕房解靓，当奉会审宪判席粹甫抗传枷三天。”这里进一步告诉我们两个细节：会审结果“昨早”，即光绪三十年十月十五日早晨出来；奸商席粹甫因“抗传”而“枷三天”。《新闻报》上的表述为“先枷三天”，《时报》《中外日报》则为“枷三天”。我们由此推断，大概“枷三天”即最终诉讼结果。
     在光绪三十年十月十五、十六两天的《新闻报》《时报》《中外日报》上，李伯元连续使用比别的广告大两倍的字体（一号字）来发布这则广告。按照当时各家报纸的告白刊例，长行封面告白，价格加倍，每则大约花费两元至三元。这样十六、十七日仅光绪三十年十月十五、十六两天，他在这三家报纸刊登封面广告5则，广告费用约为6.51元，清末普通职员的月收入为4—6元，出师后的学徒工人则约2元每月。

晚清小说广告研究

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