市场营销专业导论--聚文网

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编辑推荐

市场营销学主要研究市场营销活动及其规律，是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代管理技术基础之上的实用科学，具有综合性、边缘性、实践性、应用性的特点，属于管理学范畴课程的核心内容。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，为满足现实和潜在的市场需求，所实施的以产品、定价、渠道、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。全书共分七章，主要介绍了市场营销专业的沿革与发展、市场营销专业培养目标及人才素质要求、市场营销专业的学科基础、市场营销专业课程体系设置、市场营销专业的教学安排及学习方法、毕业就业及继续教育、市场营销专业学习辅导信息等内容。

内容简介

对市场营销学科发展的历史和现状、专业知识体系、教学安排和专业人才培养等内容进行综合介绍。帮助新生在本专业资历教师的讲解过程中尽快熟悉本专业的学科背景。明确大学阶段专业学习和研究的努力方向。

第一章市场营销专业的沿革与发展
第一节市场营销专业及其相关学科
第二节市场营销专业的产生与国内外发展
第三节南京中医药大学市场营销专业的状况与特色
第二章市场营销专业培养目标及人才素质要求
第一节专业培养目标
第二节人才素质要求
第三节相近专业的人才培养目标及人才素质要求
第四节医药院校市场营销专业人才培养目标及人才素质要求的实现途径
第三章市场营销专业的学科基础
第一节营销理论范式
第二节专业学科的研究方法
第三节市场营销专业的主要研究内容
第四节专业学科的发展
第四章市场营销专业课程体系设置
第一节课程设计思路
第二节课程设计原则
第三节课程主要模块
第四节实验实践教学
第五章市场营销专业的教学安排与学习方法
第一节教学安排
第二节教学环节
第三节专业学习方法的建议
第四节考核要求
第六章毕业就业及继续教育
第一节毕业要求
第二节就业前景
第三节市场营销专业考研
第四节市场营销师国家职业资格认证
第七章市场营销专业学习辅导信息
第一节专业名人
第二节专业名著
第三节专业名刊
第四节专业网站推荐
附录国内主要高校人才培养方案介绍
参考文献

摘要

道宁在1971年出版的《基础市场营销：系统研究法》—书中抢先发售提出了系统研究法，认为公司就是一个市场营销系统，通过各种渠道把产品和服务供应给现实顾客和潜在顾客。“企业活动的总体系统，通过定价、促销、分配活动，并通过各种渠道把产品和服务供给现实的和潜在的顾客”。他还指出，公司作为一个系统，同时又存在于一个由市场、资源和各种社会组织等组成的大系统之中，它将受到大系统的影响和制约，同时又反作用于大系统。市场营销是一个过程，在这个过程中，企业不断地观察市场，发现和评估各种变化因素，然后反馈到企业，作为企业制定新战略和行动计划的基础。道宁力图阐明企业为什么以及如何在其所选择的市场上经常不断地修正自己的计划和行动，以增强适应性。
1979—1982年，美国经济遭遇严重的经济危机。1981年，里根提出经济复兴计划，对宏观经济政策目标进行了大调整，促使美国的产业结构经历了大调整。新兴的高技术产业迅速崛起，迫使老产业改造技术和优化企业组织结构，使企业的设备和产品提高了高新技术含量，产品的竞争实力得以提高。同时，企业的组织结构和经营管理进行了一次较大的改革，掀起了一个“企业合理化运动”，并实现了企业管理理论的创新。

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