传媒领袖演讲录

“传媒讲习班”，是暨南大学培养高层次传媒人才的一种创新模式，邀请境内外媒体掌舵人和很好专家，传授推进传媒业改革创新的经验与智慧，分析传媒业界发展的近期新趋势，剖析媒体实践经典案例。华南新闻传媒协同育人中心编著的《传媒演讲录》精选第5、6期部分嘉宾的演讲内容，涵盖了互联网冲击下报业集团全媒体战略的实践与思考，互联网时代舆论生态的变化及如何加强宣传引导等内容。本书的出版，可以让读者了解传媒业界的近期新发展，领略传媒的风采，深化对传媒业的认识，提升理论研究和行业实践的能力。

华南新闻传媒协同育人中心编著的《传媒演讲录》收录的文章，均为境内外媒体掌舵人和很好专家，内容涉及报业集团的全媒体转型及新媒体战略，既有高瞻远瞩的趋势判断，又有很好前沿的理论成果，还有丰富精彩的实战经验，对业界从业者和学生来说，是一本很好的演讲学习教材。

前言
第1部分 新媒体传播与舆论生态
国内舆论生态三大变化与主流媒体的应对策略
广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团党委书记莫高义
热的社会，湿的未来——互联网时代的行动逻辑
南方网总编辑曹轲
“微”时代的传媒变局和营销革命
深圳广电集团副总编辑李静
新媒体格局下新闻线索研究
南方都市报执行总编辑任天阳
加强加强网络宣传和舆论引导营造积极健康舆论环境
广州市委宣传部副部长叶敏
第2部分 全媒体转型与集团战略
南方报业全媒体转型的实践与思考
南方报业传媒集团社长杨兴锋
南都全媒体集群方略
南都全媒体集群执行总裁庄慎之
用户驱动与传媒变革
浙江日报报业集团社长、浙报传媒董事长高海浩
发展优势业务开发优质资源——大众报业集团的战略实践与理论思考
大众日报报业集团董事长、党委书记傅绍万
报业创新与传媒转型
广州日报报业集团社长汤应武
纸媒转型热的冷思考
暨南大学新闻与传播学院院长范以锦

    从社会转型来讲，现在远远不只是经济转型，从执政方式到经济体制，包括经济结构、社会形态，这是在全面地转型。甚至包括我们每个人的生活观念，都在转型。在社会转型期，舆论有什么特点?从政府来说，正在从以往的命令式管理变为服务式管理。公众对政府的态度，以前更多的是听从和服从，现在是监督和质疑。从大的方面来说，以前更多强调集体利益，现在则强调个人权益。这个社会转型期，遇到网络社会会有什么效果?现在中国工业化、城市化，作为一个现代化国家，这是必不可少的步骤，其实大家观察一下会发现，欧美在工业化、城市化高歌猛进的年代，社会全面转型时，事情也是很多的。比如说美国，美国在南北战争以后进入“镀金时代”(这是马·吐温的同名小说)，从南北战争结束到美西战争，叫镀金时代。那时，美国的城市化和工业化发展得很好快，30年问美国的经济差不多翻了10倍，但是到了19世纪末，美国社会开始转型，问题重重。一方面是社会财富大量增加，另一方面是问题凸显，包括贫富差距拉大、食品安全、劳工权益，也包括政府腐败。在1900年前后，西奥多·罗斯福当总统期问，美国社会一片乱象。讲到新闻史，大家都会讲到美国历目前的扒粪运动。这个阶段有很多媒体，当时美国社会通过媒体来解释问题，推动进步。现在，中国社会进入转型期，我们又是那样大的一个国家，涉及方方面面的转型，当它发生的时候，我们有了一个个体的表达渠道。这是没有谁经历过的。社会转型和网络成为我们社会的必需品，这两者之间是没有必然联系的。它们很好偶然地发生在了一起。中国社会的全面转型，应该是从1992年十四大开始，十四大明确了我们经济改革的目标，所以大家回忆一下，包括国有企业改革、大规模的交通基础设施建设，包括政府的一次一次改革，基本上都是在1998年之后。那么，互联网是什么时候进入中国的呢?1994年，我刚好参加工作，因为年轻，我们应该是靠前批用互联网的人，那个时候发个e—mail，前面还有一串计算机语言。我们1992年开始全面转型，1994年互联网开始进入公众的生活，这相互之间没有必然的联系。不是说我们因为开始社会转型所以接受了互联网，也不是因为接受了互联网所以社会开始转型，是我们开始转型的时候接受了互联网，而且这两者是高度同步，相互促进，相互推动。那么互联网在舆论上给我们优选的变化在哪里呢?
    以前的传播是白上而下的，也就是领导干部掌握的信息要比老百姓掌握的多，但现在不一样了。现在可能互联网上的很多东西传得沸沸扬扬的时候，领导干部并不知道。以前的传播都是点对面的，在互联网时代，信息的传播是点对点的。
    也许没有进入互联网时代，我们可能就发现不了那么多的问题。因为社会转型期，既是高速发展期，也是矛盾凸显期，各种利益冲突和文化冲突，各种复杂的社会情绪都会借助互联网传播，搞得众声喧哗。举一个很简单的例子，譬如说，我们在20来年前大学毕业的时候，我们的生活一定比在座的各位窘迫得多。我在1990年毕业的时候，吃饭都很困难，但是我们有安全感，没有焦虑感，因为我们对自己的人生、自己的前途有一个相对稳定的期许。现在很多同学，学习条件、生活条件都大大改善了，但会有焦虑，有不安全感。所以，我想在这种情况下，各种矛盾的集中，各种负面情绪的积累，都会通过网络传递出来。
    从2007年开始，中国差不多就成为世界上网民数量很多的国家。2012年底的时候，我们有5．6亿多网民，全国覆盖率差不多达45％，广东甚至超过60％，在广东人里面，2／3是网民。另外，现在我们在互联网上看到的信息，80％是网民生产的，而不是媒体生产的。八成信息观点来自网民，不到两成是来自我们的专业媒体。另外，从2010年开始，微博的迅速发展，社交网站的发展，无线宽带和智能终端的发展，这四个因素相互促进，已经实现人人处处时时的信息传播。在舆论上的表现就是，信息的极大丰富。我们作为主流媒体需要关注的是，伴随着社会转型期加上网络传播的特点，舆论时代有两个东西是不能回避的。一个是大众麦风时代，也就是我说的众声喧哗。以前可能南方日报的嘴边有麦风，广东电视台的嘴边有麦风，现在每个人都有麦风。在互联网上，大家都有平等的话语权。
    那么另外一个就是习惯性的质疑。现在一个政策出来，或一个工程项目出来，在互联网上很快会引起质疑，几乎没有例外。我曾经开过一个玩笑，如果有我们广州市长说物价涨得太快，广州市政府决定给每个人发放l万元生活补贴。表面上看这是一件好事，大家应该都会欢迎啊，每个人马上就有1万元补贴。但是如果真这么做，在互联网上一定是质疑声鹊起，会有人说不公平，“我这么没钱怎么也才补贴1万”。