撬动品牌的赢利模式--聚文网

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内容简介

本书全面解析了中国高端消费市场的现状，紧密围绕撬动高端品牌消费市场的八种重要营销手段来展开，包括价值营销、顾问式营销、圈层营销、艺术营销、休闲活动营销、高端品牌跨界联盟营销、高端媒介营销、终端营销。详细阐述这些手段为何有效，如何合理运用为品牌建设服务等。当然，任何一个高端品牌的诞生和发展，都不是单靠一个方法就能解决问题的，我们希望在全面介绍方法论的同时，能促进读者系统性的思考。

作者简介

罗鸿
管理学硕士、经济师职称
中国品牌经理人协会常务理事
《精细营销——营销乱局下的羸利法则》作者
多届“中国十大培训师”的获得者
被《人物周刊杂志》评选为“中国企业教育培训五十强培训师”
入选“《管理咨询的智慧》中国拥有影响力的100位管理咨询师”
曾担任中国台湾知名品牌策划管理咨询机构零售品牌策划、运营管理顾问，中靠前地知名公司运营总监、品牌总监、总经理职务；商战名家网、中华培训网、八九点管理培训网特聘不错讲师，多家知名管理咨询机构管理咨询专家顾问。多次赴中国香港、日本、意大利、法国研修“品质品品牌管理”、“不错时装营销”、“整合营销传播”等专业课程；参加研修过“管理大师——德鲁”、“营销大师——科特勒”精选系列课程近百课时。
长期从事企业发展战略规划、品牌营销策划、整合传播运营、商业羸利模式、流程整合优化等管理咨询与研究工作。在多年的企业实战管理与咨洵顾问工作中不断创新与探索，积累了丰富的营销、管理、培训及管理咨询经验。

第一章高端消费市场的真相
第一节了解高端消费市场3
1.什么是高端消费品3
2.高端消费品市场现状4
第二节高端消费群体特征透视7
1.高端消费者的特征8
2.顾客的消费动机15
第三节消费心理大不同17
1.低调务实型18
2.奢华型20
3.时尚型23
4.未富先奢型26
第二章品牌资产：打造高端品牌
第一节品牌资产31
1.品牌资产的含义32
……

撬动品牌的赢利模式

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