从品牌到品牌力

字数: 209.00千字
装帧: 平装
出版社: 中国物资出版社
作者: 许英豪著
出版日期: 2014-12-01
商品条码: 9787504754486
版次: 1
开本: 16开
页数: 178
出版年份: 2014

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内容简介

该书通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术的巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。

作者简介

许英豪
华闻沟通首席顾问。
长期从事品牌管理、市场经营活动的运营，对市场策略及销售模式有独到的见解，通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销筲优势，形成差异化市场。在品牌建设、媒体运营和市场开发工作方面有深厚的背景，善于利用资源优化营业模式创造销售价值，推动品牌发展及品牌的增值。

第一章品牌的优选境界——带着理性进来，携着感性出去/1
什么是品牌和品牌力/3
品牌力是强势品牌的特有品质/5
打造品牌力的四要素/6
品牌力建设过程中存在的误区/11
第二章客户体验是王道——让人感觉到舒服，感觉到快乐/19
洞察客户心理是制胜法宝/21
了解顾客，弄清楚到底谁埋单/22
了解客户的消费心理需求/25
提升客户体验的三种力/40
第三章定位就是定人心——无品不立，非特不远/49
做广告的目的/51
代言人与产品精神要匹配/52
从战略的角度思考品牌定位/54
与众不同，品牌命名及CI设计的艺术/60
……