赛事

根据中国目前现行的政府、事业、企业三点一线的社会体制，在城市政府知名品牌的赛事举办机制下，本书对体育赛事这一文化产物在城市化进程与城市所产生的关系、对城市文化产业与体育竞赛产业的关系进行了梳理，对赛事与城市发展战略、竞争力、经济、人文、品牌等诸多方面的关系进行了解剖，把赛事作为一项产业、一个企业集群、一个产品系列放在社会、城市、环境、居民生活方式中进行探讨，从中去发掘一个赛事的管理者与城市管理者、体育媒介管理者所应该具备的基本认知范围。

阮伟，男，博士。中视体育娱乐有限公司董事总经理。北京大学体育产业研究中心的创建人。1989年毕业于北京师范大学研究院体育理论专业并获硕士学位，同年进入中央电视台体育部。1990年——1994年从事记者、编辑、责任编辑等工作。1994年——2004年从事十年制片人的岗位工作。

导言／001
第一章城市文化产业与体育竞赛产业／007
第一节城市、城市化、城市群／011
一城市／012
二城市化／014
三城市群／017
第二节城市文化与体育竞赛／020
一城市文化／021
二体育竞赛是城市文化／025
三体育竞赛与城市文化／030
第三节城市文化产业与体育竞赛产业／033
城市文化产业／034
小结／041
第二章体育赛事与城市发展战略／043
第一节城市发展战略与城市竞争力／043
一城市发展战略／043
二城市竞争力／044
三打造城市竞争优势的基础理论——波特钻石体系／046
第二节体育赛事与城市发展战略的关系／049
一体育赛事与生产要素的关系／049
二体育赛事与城市的需求条件之间的关系／065
三城市与体育竞赛相关产业及支持性产业／078
四城市发展战略与城市体育竞赛及相关产业的竞争力／094
五体育竞赛产业与城市发展战略／115
小结／120
第三章体育赛事与城市经济的相互关系／122
第一节城市经济水平为体育竞赛产业发展奠定基础／126
一城市经济为体育赛事提供资本支持／126
二城市经济为体育赛事发展提供人力资本／146
第二节体育赛事推动城市经济发展／152
一体育赛事对城市总需求的影响／153
二体育赛事对城市总供给的影响／181
三体育赛事对城市总产出水平的影响／190
小结／197
第四章体育赛事与城市人文环境的相互关系／199
第一节城市人文环境的内涵与构成／199
一城市人文环境的内涵／199
二城市人文环境的构成／201
第二节体育赛事是城市人文环境的一部分／202
第三节体育赛事：一种城市文化产品／203
第四节体育赛事与城市人文环境的具体关系／205
一体育赛事与城市人文环境的关系——物质的人文状态／207
二体育赛事与城市人文环境的关系——精神的人文状态／215
三体育赛事与城市人文环境的关系——管理的人文状态／224
小结／230
第五章体育赛事在全媒体时代打造城市影响力／233
第一节城市影响力／233
一影响力／233
二城市影响力／235
第二节城市传播力决定城市影响力／237
一体育赛事是一种优质的城市传播载体／240
二全媒体时代提升城市传播力／246
三体育赛事提升城市影响力／250
小结／278
第六章现代城市赛事与体育电视传媒的博弈／279
第一节传播技术发展历程／280
一报纸统治近两个世纪的传媒渠道／280
二广播率先用时间消灭空间／282
三电视技术完善了地球村概念／284
四互联网技术让地球村变成现实／286
第二节体育电视传媒与现代城市赛事的竞合／289
一体育与电视乃天作之合／289
二现代城市赛事与体育电视传媒的竞争／293
三现代城市赛事与体育电视传媒共赢／301
小结／308
第七章国际体育电视的生产经营模式／310
第一节国际体育电视的管理模式／310
第二节国际体育电视的生产经营情况／311
一国际市场赛事版权的血拼／312
二国际体育电视节目的生产方式／314
三多元化的运营方式／316
四国际体育电视传媒机构的生产运营——以ESPN为例／317
第三节国际体育电视生产经营模式的发展趋势／323
小结／325
第八章中国体育电视的生产经营模式／326
第一节中国体育电视管理模式／326
第二节中国体育电视频道核心资源的争夺／330
一体育频道核心价值——赛事版权／330
二强势体育媒介的优势／331
第三节中国体育电视生产经营模式／335
一事业化管理企业化运营／338
二事业投资企业运营／339
三单核模式下国内体育电视存在的问题／340
第四节构建适合中国国情的体育电视多核生产经营模式／342
小结／353
第九章城市现代赛事视频产业品牌构建／354
第一节城市体育电视产业的品牌战略／354
一电视品牌及品牌效应／354
二电视品牌体系／358
第二节体育视频的产品策略／361
一体育电视产品的开发和消费者的需求／362
二体育电视的产品线／364
三体育电视产品的品牌／366
四体育视频产品的服务营销策略／368
第三节渠道与内容共创品牌效益／370
一中国各个体育电视品牌的受众认知度／370
二节目质量决定体育电视品牌的影响力／372
三与国外有名体育电视品牌的差距分析／375
四如何构建中国体育电视品牌／376
五构建体育电视品牌体系／381
六整合营销促进品牌传播与价值维护／384
七拓展新型业务，促进品牌价值的延伸与衍生／385
八人力资源的品牌化／386
小结／387
第十章城市现代体育电视产业链的建立／389
第一节现代体育电视产业链／389
一体育电视传媒产业链结构／389
二中国体育电视传媒产业链现状／391
第二节构建现代体育电视产业链的策略／394
一以赛事版权为先导，开发自主体育赛事品牌／394
二以渠道覆盖为前提，建立完善的品牌推广机制／395
三以观众需求为导向，注重选材和节目制作水平／396
四全过程营销，节目生产需契合营销需求／397
五延伸产业链，实施跨媒体的多元化运营／397
六改变事业体制观念，建立企业及市场体制下的用人机制／399
第三节城市体育电视延伸产业与衍生产业并举／401
一体育电视延伸、衍生产业的定义及业务范畴／403
二延伸和衍生产业之间的相互关系／403
三国外体育电视延伸和衍生产业／404
第四节中国体育电视延伸和衍生产业及对策／410
一中国主流体育电视媒体发展现状／410
二中国体育电视主流媒体的发展趋势／411
三中国体育电视传媒存在的问题／416
小结思路决定出路——传统体育电视／419
第十一章台网联动细分绝杀／421
第一节传统电视的发展路径／422
第二节互联网群雄逐鹿／424
第三节互联网视频的崛起／428
第四节台网联动细分绝杀／429
第五节台网联动运营／433
第十二章城市赛事营销案例剖析／439
第一节竞赛产业的本体产品经营管理／441
第二节赛事产品的市场链接／468
尾声／535
后记／537