广告策划与创意/刘宝成

字数: 355千字
装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: 刘宝成//张玲潇
出版日期: 2014-09-01
商品条码: 9787302374787
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2014

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内容简介

“广告策划与创意”是一门广告学专业的必修课，除了对广告策划尤其是广告文案等进行重点论述之外，还
从广告创意的实质和特征入手，力求在深入浅出的分析与探讨过程中，为广告学这门综合了多种学科的边缘社会
科学的深入研究，送上一块敲门砖。
全书分8章，从策划、策划与广告策划的关系、广告文案、品牌策划、企业ci策略、广告创意等多个角度进行
介绍，并且进行了大量的广告分析，多个角度进行了阐述。
本书适用于高等院校广告设计、艺术设计等专业的学生，也可作为相关专业的研究人员的参考书及广大从事
广告设计人员的培训教材或参考书。