品牌VI设计--聚文网

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编辑推荐

殷辛、李欣主编的这本《品牌VI设计》是高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材。教材共分六章，内容包括：品牌概论、品牌VI设计概论、品牌的研发、品牌的传播、品牌危机处理、品牌VI设计欣赏。主要供高校艺术设计相关专业师生作教材使用。本书由华中科技大学出版社出版发行。

内容简介

殷辛、李欣主编的这本《品牌VI设计》包含六章：第一章为品牌概论；第二章为品牌VI设计概论；第三章为品牌的视觉开发；第四章为品牌的传播；第五章为品牌保护与危机处理；第六章为品牌VI设计欣赏。《品牌VI设计》既有品牌VI设计的基础知识，又有品牌VI设计的实践内容，能够引导读者较快地掌握品牌VI设计的技能。

作者简介

殷辛从事艺术教学十余年，教学经验丰富。

第一章品牌概论
第一节品牌概述
第二节品牌定位
第二章品牌VI设计概论
第三章品牌的视觉开发
第一节基本设计系统――标志
第二节基本设计系统――标准字
第三节基本设计系统――标准色
第四节基本设计系统――印刷字体
第五节基本设计系统――象征图案设计
第六节基本设计系统――造型角色设计
第七节基本设计系统――基本要素组合规范
第八节应用设计系统
第九节 VI视觉设计开发程序
第四章品牌的传播
第五章品牌保护与危机处理
第一节品牌保护概述
第二节品牌的危机处理
第六章品牌VI设计欣赏
参考文献

摘要

    品牌一词来源于英语单词“brand”或“trademark”，意思是“打上烙印”，原指中世纪烙在马、牛、羊身上的烙印，用以区分其不同的归属。手工业者往往在自己的产品上打上标记，以证明出处。品牌作为区分产品不同生产者的观念由来已久。
     如今，品牌的内涵早已超出这个范围。综合有关品牌的各种定义，归纳起来有以下四种不同侧重的类型。
     （一）符号说
     美国市场营销协会对品牌的定义：品牌是用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。这类定义从最直观、最外在的表象出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。如麦当劳的“M”形招牌、耐克的“V”形标志等。
     这些标志带给消费者强烈的视觉冲击，成为品牌不可分割的一部分，甚至在一些消费者眼中，标志符号几乎就是品牌的全部。但是，这些标志并不是品牌的全部，识别一个品牌依据的不仅仅是它的标志或名称，更重要的是其体现出来的理念、文化等核心价值。所以，符号说仅将品牌看成单纯用以区别的标志或名称，没有揭示品牌的完整内涵，比较片面。
     （二）综合说
     世界有名广告大师、奥美的创始人奥格威对品牌做了如下定义：品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而界定。他在《品牌经营法则》中提出：除了品牌就是产品外，品牌认同的基础概念还必须包括“品牌就是企业”“品牌就是人”“品牌就是符号”的概念，品牌实际上是由其本身整合诸多品牌信息而构成的。

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