市场调研理论与实务

字数: 580000.0
装帧: 平装
出版社: 中山大学出版社
作者: 无
出版日期: 2014-09-01
商品条码: 9787306050069
版次: 1
开本: 16开
页数: 328
出版年份: 2014

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内容简介

本书共有六个部分：第一部分为导论，主要是对市场调研进行相关概述；第二部分为调查设计，主要包括市场调查方法及其选择与技巧，抽样设计，问卷设计；第三部分为调查的实施与管理；第四部分为市场调查数据处理与分析，主要包括数据整理与描述性分析、抽样分布与推断性分析，相关与回归分析，属性数据分析；第五部分为市场调研报告的撰写；第六部分为市场调研综合性案例分析。本书为不同的读者设计了循序渐进的学习内容，具有较强的层次性，以适应不同层次的学生和市场调研工作人员的需要。

第一章导论
第一节市场调研概述
一、市场调研的含义
二、市场调研的特点
三、市场调研的类型
四、市场调研的步骤
五、市场调研的功能
六、市场调查行业的发展
第二节市场调研方案设计
一、明确调研目的
二、确定调研对象和调研单位
三、确定调研内容和调查表
四、确定调研地区范围
五、设计样本的抽取方案
六、确定资料的调查方法
七、制订调查工作计划
八、组织实地调查
九、调查资料的整理和分析
十、撰写调研报告
第三节市场调研方案的可行性研究与评估
一、调研方案的可行性研究
二、调研方案评估的方法
【思考与练习】
……