营销调研--聚文网

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内容简介

本书为靠前上经典的营销调研著作，被翻译成多国语言，被广泛用于本科生和研究生课程。全书系统地介绍了营销调研的各个步骤，反映了靠前上营销调研过程、方法及应用方面的近期新趋势，并结合大量的调研实例、综合性案例等，充分展现了调研的实践性。
第六版进一步突出了本书的应用导向和体验式学习的特色：
新增第22章“结构方程模型与路径分析”，涵盖了所有常用的数据分析技术。
新增概念图。每章末用“概念图”将相关的概念连接起来，清晰展示了这些概念的流向和它们之间的关系。
新增戴尔连续案例。该案例采用了实际的问卷和一家有名调研公司收集的真实数据籍此可以发现各章内容之间的联系，从而了解营销调研全过程。
新增批判性思考案例。新增美国偶像、芭斯罗缤冰淇淋和阿克伦儿童医院三个综合性案例，案例的设计围绕着调研原理、教学要求、苏格拉底式提问、批判性读写、深层次思考等提出的评价标准。
更加强调SAS。相关的章节包括了专门的“SAS学习篇”和 “SPSS窗口”，说明了运行SAS和SPSS的相应程序和步骤

作者简介

纳雷希·马尔霍特拉（Naresh K.Malhotra) 佐治亚理工学院DuPree管理学院的董事会特聘教授，自2000年以来连续入选《世界名人录》。
马尔霍特拉教授对教学工作充满激情，2003年被美国营销科学学院授予营销教育杰出贡献奖。他在数据分析和统计方法领域造诣很高。曾多次获得研究、教学和专业服务的奖励与荣誉。
熊伟，女，1967年出生。管理学博士，对外经济贸易大学靠前商学院副教授，主要研究方向为营销管理、商务调研和按术创新。曾赴澳大利亚西悉尼大学作访问学者，并作为主要成员参与两项国家自然科学基金项目，一项科技部国家软科学计划项目，任靠前外学术刊物和研讨会上发表论文数篇。

第1篇导论与营销调研的初始阶段
第1章营销调研概论
第2章定义营销调研问题与确定调研方法
第2篇调研设计的制定
第3章调研设计
第4章探索性调研设计：二手数据
第5章探索性调研设计：定性调研
第6章描述性调研设计：询问调查与观察
第7章因果调研设计：实验法
第8章测量与量表：基本原理和比较量表
第9章测量与量表：非比较量表技术
第10章问卷与表格设计
第11章抽样：设计与步骤
第12章抽样：确定最终与初始的样本量
第3篇数据的收集、准备、分析与报告
第13章实地调研
第14章数据准备
第15章频数分布、交叉分析与假设检验
第16章方差与协方差分析
第17章相关分析与回归分析
第18章判别分析与对数分析
第19章因子分析
第20章聚类分析
第21章多维标度与联合分析
第22章结构方程模型与路径分析
第23章报告的准备与演示
第24章国际营销调研

营销调研

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