营销策划--聚文网

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内容简介

《营销策划》阐述了市场营销策划的基本原理、市场营销策划的调查分析和环境分析、企业营销产品策划、价格策划、销售渠道策划、促销策划方法和步骤等内容，同时配以“知识目标”“能力目标”“典型案例”“本章小结”“复习思考”“技能训练”“同步测试”等众多具有特色的栏目设计，充分体现了以提高学生整体素质为基础，着重培养学生市场营销综合能力，特别是创新能力和实践能力的人才培养目标，是高等院校的理想教材和企业营销人员的理想读本。

第一章市场营销策划的基本原理
第一节市场营销策划的基础知识
一、市场营销的含义
二、市场营销策划的含义
三、市场营销策划的价值
第二节市场营销策划的内容特征
一、市场营销策划的要素、类型
二、市场营销策划的特征
第三节市场营销策划的基本流程
一、市场营销策划的原则与方法
二、市场营销策划的一般流程
复习思考
技能训练
第二章市场营销策划的环境分析
第一节市场营销策划的环境分析概述
一、市场营销环境的内涵和类型
二、市场营销环境的特点
三、市场营销的微观环境分析
四、市场营销的宏观环境分析
五、SWOT分析
第二节市场营销策划书的设计与撰写
一、市场营销策划书的结构与内容
二、市场营销策划书的写作技巧
复习思考
技能训练
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