幽默图解经济学

gdp、cpi、通货膨胀、失业率、附加价值、边际效应……这些耳熟能详的经济名词深深地影响了我们的日常生活，但经济学究竟学什么？你是否真的了解它？
阡陌编著的《幽默图解经济学（一笑你就懂了）》把经济学还原为生活，让你以更经济、有效率的阅读方式读懂经济学，了解经济学的本质，并轻松地掌握尽可能多的经济学知识。

阡陌，女，现居北京，经管类图书撰稿人，写作风格风趣幽默，通俗易懂。曾出版过多部经管类图书，主要作品有：《每天学点金融学大全集》《从零开始学炒股》《犹太商人的22条天规》等。

第一辑读懂新闻中的经济学名词——我们身边的经济学／1
房产税与菜价的暧昧关系——笑谈CPI／2
撞车的妙处——笑谈GDP（一）／4
还是步行好处多——笑谈GDP（二）／6
影响心情的大房子——笑谈基尼系数／8
怀一丁点儿孕——笑谈通货膨胀／10
房奴的工作态度——笑谈按揭贷款／12
免费的旅游——笑谈人民币升值／14
谈吐要像经济学家——笑谈M0／M1／M2／17
第二辑基础知识扫盲——经济学入门常识／19
十年前的考题——笑谈经济学的主题／20
吝啬的荷兰人——笑谈免费品和经济品（一）／22
没钱但是有很多时间——笑谈生产力／24
皇后娘娘的美食——笑谈经济基础决定上层建筑／25
秀才、木匠和农夫——笑谈社会分工／27
隐士的价值何在——笑谈商品的属性／29
约翰逊总统讲的笑话——笑谈价值规律／30
喝多少酒可以打12场架——笑谈一般等价物／32
天堂里的金条——笑谈货币／34
幸好强盗选在昨晚来——笑谈货币中性／36
第三辑一只看不见的手——宏观经济学／39
物理学家的新朋友——笑谈财政赤字／40
脾气也不好——笑谈存款准备金／42
伦敦街头的带路人——笑谈绝对优势／44
长寿的原因——笑谈里昂惕夫之谜／45
适合做客服专员的理由——笑谈比较优势／48
意大利10日游——笑谈外贸依存度／50
你为什么不走了——笑谈路径依赖／52
门捷列夫的答案——笑谈国家经济安全／53
光头的不一定都是唐僧——笑谈泡沫经济／55
轮不到您做国王——笑谈经济危机的周期性／57
一只迟钝的猪——笑谈货币政策的时滞效应／59
考试得三分还是太多了——笑谈节约悖论／61
新寺庙什么时候造好——笑谈阿罗不可能性定律／62
种洋葱能抗旱——笑谈外部经济性／64
调音师为何而来——笑谈外部不经济性／66
阿凡提不好意思不吃——笑谈搭便车理论／68
第四辑培养一点生活财经力——价格与市场／71
价值800元的超度——笑谈等价交换／72
写简历妙招——笑谈性价比／73
黑店老板的留言条——笑谈价格歧视／75
谁分不清鸡与鸦——笑谈低价陷阱／78
假牛的价值——笑谈审美价值／80
十年一画——笑谈时间与价格／81
找老婆的悲惨条件——笑谈实际购买力／83
穷人信教——笑谈需要层次／85
少女和剩女的不同——笑谈消费者需求／87
最爱他的肉——笑谈消费者偏好／89
准备鸽子送信——笑谈市场细分／91
夜晚飞来的艳遇——笑谈消费示范效应／92
推销良机——笑谈虚荣效应／94
疯狂的石头——笑谈凡勃伦效应／96
赚钱的生意——笑谈消费者剩余／98
丈夫晚归的500种借口——笑谈市场均衡／100
杀龙妙技——笑谈市场需求／101
想跟我上床吗——笑谈潜在需求／103
年轻人终于守规矩了——笑谈产品生命周期／106
有司机的汽车——笑谈替代品效应／108
很好合伙人——笑谈互补品效应／109
打扮女儿的理由——笑谈产品包装／111
心里的石头落地了——笑谈过度包装／113
女人不要太漂亮——笑谈品牌个性／114
第五辑经济活动的根基——供求关系与资源配置／117
舞厅里的女人——笑谈供求关系／118
卖钓钩顺便卖辆车——笑谈萨伊法则／119
训练病人生病——笑谈创造需求／121
算命先生的铁口直断——笑谈凯恩斯主义／123
犯罪率下降的原因——笑谈免费品与经济品（二）／125
还吃得下双份蛋糕——笑谈需求价格弹性／127
美女推销员的绝招——笑谈引致需求／129
苏格拉底的忠告——笑谈资源的稀缺性／130
皇帝的午餐——笑谈棘轮效应／132
洛克菲勒的准女婿——笑谈资源配置／134
爱因斯坦进入天堂后——笑谈资源配置效率／136
安然公司的总裁——笑谈资本运作／138
要写大家写——笑谈公共资源／139
第六辑经济学的敲门砖——生产理论与成本理论／143
读书人的烦恼——笑谈生产要素／144
你哥哥爱吃土豆煎饼吗——笑谈生产可能性边界／146
放债者的打算——笑谈迂回生产／147
点100盘麻辣豆腐——笑谈产品附加值／149
死不瞑目的吃货——笑谈生产能力／151
大仲马拼命写作的原因——笑谈简单再生产／152
夫妻求福——笑谈消费和积累／154
男人背后的女人——笑谈规模不经济／156
技术不高的司机哪里去了——笑谈劳动生产率／158
一个轮子运送音乐家——笑谈超额利润／160
跑再快也不顶事——笑谈资金周转率／162
两个精神病的故事——笑谈资本“惊险的一跳”／164
降低标准做女友——笑谈边际成本定价／165
于右任的“不可随处小便”——笑谈等成本曲线／167
车不要了，咱们走——笑谈机会成本／169
500法郎不能白花了——笑谈沉没成本／171
多情的鱼与温柔的水——笑谈约束条件／173
第七辑经济心理学——效用理论／175
会翻筋斗的蚂蚁——笑谈效用价值论／176
罗斯福妙语答记者——笑谈边际效用递减规律／177
她正在找完美的男人——笑谈优选化原则／179
跟谁结婚——笑谈顾客让渡价值／181
马克·吐温的“道歉”声明——笑谈无差异曲线／183
第八辑捍卫你的工作主权——劳动力原理／185
化学家优选的发现——笑谈人是生产力的源泉／188
电脑的威慑——笑谈资本技术构成／190
饿死的医生——笑谈技术性失业／191
浪费可耻——笑谈结构性失业／193
下地狱的工程师——笑谈人才结构／195
应聘工业间谍——笑谈职业能力／196
最囧的火警电话——笑谈信息素质／198
第九辑经济发展的魔法柜——市场理论／201
换灯泡需要几个经济学家——笑谈市场万能／202
3000人以上不许侵略美国——笑谈竞争规则／203
寸步不让的父子——笑谈对抗性竞争／205
你画我也画——笑谈接近竞争／207
向犹太人借钱——笑谈无序竞争／209
乞丐的愿望——笑谈接近垄断市场／211
上帝的援助——笑谈机会／212
巴结有钱人的理由——笑谈公平交易／214
婚后和岳母一起生活——笑谈搭售行为／216
狗的暗示——笑谈理性预期／218
曹操坐飞机——笑谈适应性预期／220
天堂的承包商——笑谈寻租理论／221
还是临沂东西便宜——笑谈出口补贴／223
卖不掉的书——笑谈政府失灵／225
女人五部曲——笑谈宏观调控／227
第十辑经济的望远镜与温度计——增长理论／229
明年就同岁了——笑谈马尔萨斯人口理论／230
强迫的结局——笑谈增长极限论／231
美国人和法国人的爱情差别——笑谈跨越式发展／233
剪刀剪不动布料的原因——笑谈短期行为阻碍可持续发展／235
天堂和地狱——笑谈白猫黑猫论／237
外科医生的账单——笑谈知识资本／239
骑马减肥——笑谈回荡效应／241
第十一辑让钱生出更多的钱——金融投资／243
两只鸡蛋的债务——笑谈复利的魅力／244
只要跑得过你就行了——笑谈平均投资水平／245
富翁求爱的合适年龄——笑谈投资回报率与回报时间／247
20克重的基金——笑谈基金投资／249
长大替我出气——笑谈长线投资／251
爱情永恒的前提——笑谈波浪理论／253
求婚的原因——笑谈投资动机／254
电脑比情人更重要——笑谈风险偏好／256
蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑谈选股的行业分析／258
船还没靠岸呢——笑谈股市优惠／260
买纸片的傻瓜——笑谈股市／261
帅哥的责任——笑谈投资组合／263
王重阳扩招的后果——笑谈多元化投资／265
为谁的游泳池融资——笑谈彩票和垃圾股／267
假如希特勒做你的爸爸——笑谈劣质资产／269
第十二辑诡辩与真相——博弈论／271
我早就了解你了——笑谈信息不对称／272
不娶美女的六大理由——笑谈逆向选择／274
有保险无担心——笑谈道德风险／275
上面也不安全——笑谈风险规避／277
斗狠的公鸡——笑谈负和博弈／279
支付剃头费的秘密——笑谈重复博弈／281
第十三辑微观经济学应用——企业经营与营销策略／283
各有各的一套——笑谈企业家精神／284
两个独身主义者的会谈——笑谈企业文化／286
金发美女的任务——笑谈鲶鱼效应／288
手机哭了——笑谈核心竞争力／290
接吻的利诱——笑谈企业扩张／291
林肯总统消灭政敌的方法——笑谈合作／293
优选嫁两家——笑谈强强联合／295
六只脚快过四只脚——笑谈企业并购／297
非常经典的搭讪——笑谈后来居上／298
克林顿的司机——笑谈贴牌生产／200
月球上的广告——笑谈品牌嫁接／302
借伞——笑谈借壳上市／304
猴子变成人最想干的事——笑谈行为惯性／306
不给饼干就算了——笑谈竞争速度／308
遭抢劫时为何不呼救——笑谈危机处理／309
哥伦布的妙喻——笑谈创新／312
手表上的私房账——笑谈交叉补贴／313
礼貌的土匪——笑谈可行性研究／315
抢错银行——笑谈市场调查／317
荒山野路好发财——笑谈蓝海战略／319
别人的船随便漏水——笑谈产业链／320
欠我一元钱——笑谈产业链中的上下游企业／322
理发师卖帽子——笑谈范围经济／324
下火车就大了——笑谈偷税／326
精明的卖马者——笑谈合理避税／327
真情假意——笑谈经验陷阱／329
专给女士看的菜单——笑谈心理定价／331
广告单上还有小姐呢——笑谈虚假广告／333
香蕉炒肉——笑谈引导消费／334
难读懂的书——笑谈逆向营销／336
论文投稿有学问——笑谈差异化营销／338

    经济学这样说
    一个典型的现象就是“限量版”。一些靠前品牌，诸如LV的包、Gucci的鞋、西铁城手表等产品，一旦挂上“限量版”的名片，立即就会在优选掀起抢购风暴。限量版的策略就是运用虚荣效应，迎合高端人群的虚荣心理，赚取“很黄金”的20％的份额。
    因为虚荣效应的存在，会使得一些高端产品缺乏价格弹性。我们知道，正常商品都是具有价格弹性的，随着价格的下降，需求量增加。购买虚荣产品的人群所看重的不是价格，而是其专享的特性，所以价格一旦下降，不再属于稀缺品，他们购买的欲望反而没有了。因此，导致这些商品的价格往往居高不下。
    认识现代经济的虚荣特征，有巨大的现实意义。经济的增长要靠需求来拉动，换句话说，每一种需求背后，都隐藏着无限的商机，说得再明白一点就是，在人的每一种欲望背后，都隐藏着无限的商机。其欲望越强烈，可能带来的经济效用就越大。可以预见，将来经济的增长点和强大动力必然来源于人的精神需求，因为精神需求是人优选层次的欲望，而虚荣欲望是人很为强烈的精神欲望，人们在拥有足够的金钱后，会不惜重金去购买虚荣品，在炫耀中得到巨大满足。人的富裕程度越高，消费中的虚荣成分就会越大，越贵的商品越能满足虚荣欲望。其对整个经济的影响不容忽视。事实上，在虚荣经济方面，有目光的企业家已经有很多的创举：品牌经济的风起云涌、娱乐业的迅猛发展、“宠物经济”的独树一帜，甚至足球行业的发达也直接派生于人的虚荣欲望。
    疯狂的石头――笑谈凡勃伦效应
    内涵小笑话
    有，一位禅师为了启发他的徒弟，给了他一块石头，叫他去蔬菜市场试着卖掉它。石头很大，很美。师父说：“不要卖掉它，只是试一试。多问一些人，然后告诉我在蔬菜市场它能卖多少。”
    徒弟去菜市场，许多人看着石头想：它可以做很好的小摆件，孩子可以玩，还可以当称菜用的秤砣。于是他们出了价，但只不过几个小硬币。
    徒弟回来说：“它很多只能卖几个硬币。”
    师父说：“现在你去黄金市场，问问那儿的人。但是不要卖掉它，光问问价。”
    从黄金市场回来，徒弟很高兴，说：“这些人太棒了，他们乐意出1000元。”
    师父说：“现在你去珠宝市场，低于50万元不要卖掉。”
    徒弟去了珠宝商那儿。他简直不敢相信，人们竟然乐意出5万元，他不愿意卖，他们继续抬高价格――出到10万元。但是徒弟说：“这个价钱我不打算卖掉它。”
    人们说：“我们出20万元、30万元！”
    徒弟说：“这样的价钱我还是不能卖，我只是问问价。”
    虽然他觉得不可思议：“这些人疯了！”但是没有表现出来。很后，他以50万元的价格把这块石头卖掉了。
    徒弟回来，师父说：“现在你明白了，这个要看你，看你是不是有试金石、理解力。如果你不要更高的价钱，你就永远不会得到更高的价钱。”
    知识链接
    商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向，这种现象很早由美国经济学家凡勃伦提出，因此被命名为“凡勃伦效应”。
    经济学这样说
    我们经常在生活中看到这样的情景：款式、皮质差不多的一双皮鞋，在普通的鞋店卖80元，进人大商场的柜台，就要卖到几百元，却总有人愿意买。1。66万元的眼镜架、6。88万元的纪念表、168万元的很好钢琴，这些近乎“天价”的商品流通，往往能在市场上走俏。
    其实，消费者购买这类商品的目的并不仅仅是获得直接的物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。
    随着社会经济的发展，人们的消费逐步由追求数量和质量过渡到追求品位格调。了解了“凡勃伦效应”，可以利用它来探索新的经营策略。比如凭借媒体的宣传，将自己的形象转化为商品或服务上的声誉，使商品附带上一种高层次的形象，给人以“名贵”和“超凡脱俗”的印象，从而加强消费者对商品的好感。
    P95－97