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内容简介

本教材的总体框架结构遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作品的编排体例，以商品（服务）类别为序，依次排列章节，广告类别为全书框架结构的中心线索。第一章先简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、家庭生活用品广告、汽车及关联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证。本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销专业的学生，同时也为广告公司的从业人员提供案例参考样本。

作者简介

贺雪飞，宁波大学人文与传媒学院教授，硕士生导师，浙江省高校中青年学科带头人，宁波市"'六个一批'理论类人才"。

第一章广告理论回眸
——广告案例评析学理之源
第一节广告策划
——谋事在人，成事亦在人
第二节广告传播的策略
第三节广告评价与广告效果
第四节广告传播与广告文化
第二章民以食为天
——食品广告
第一节饮食文化与食品广告
第二节食品广告的诉求重点
——What（说什么）
第三节食品广告的创意表现
——How（怎么说）
第四节食品广告的媒介策略
——Where（在哪里说）和When（什么时候说）
……

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