新闻报道亲和力--聚文网

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内容简介

传媒竞争的核心是影响力，而亲和力决定影响力。
本书作为国家社科基金项目《新闻报道亲和力研究》的结项成果，全书首先从传媒格局演变促进竞争，竞争的核心是影响力入手，分析了亲和力在媒体影响力中的地位与作用，指出了新闻竞争在经历了价格、内容、观点等不同阶段之后，所呈现的新态势便是亲和力之争。接着，又论述了新闻传媒在“以人为本”这个大前提下所发生的重大转变即“受众为本”，而“受众为本”理念的体现，要求传媒报道具有亲和力。因为具有亲和力的报道，才有强大的吸引力和感染力，才能使受众在海量信息面前，主动地予以选择和接受并进而对媒体报道萌生亲切感和信任感。毋庸置疑，具有亲和力的报道更有受众缘，更符合“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则的要求，更能将权威性、指导性与可读性、服务性融合到一起。一句话，亲和力决定影响力，要扩大媒体影响力，就必须从根本上增强或提升报道的亲和力。
本书既着眼于深层理论阐述，又着眼于实践操作，力求使研究紧扣社会现实和媒体实践，回答传媒工作者感到困惑的一些热点和难点问题，使理论研究起到开启心智，拓展视野，为传媒一线提供决策参考的作用。

作者简介

杨秀国，学新闻、教新闻、干新闻、再教新闻，是河北大学新闻传播学院教授、博士生导师杨秀国的主要人生轨迹。他1982年初毕业于复旦大学新闻系，后到河北大学执教，主讲新闻采访、写作等课程。10年后的1992年，调河北经济日报社工作，历任记者部、要闻部、总编室主任和总编辑助理。期间，获全国和省级好新闻奖24项。2003年被引进到河北大学新闻传播学院，任新闻系主任。目前，其主讲的新闻采访写作，被评为河北省精品课，其专著《新闻采访学通论》，被评为河北省社科一等奖。他先后主持省级和重量社科课题各一项，同时荣获河北大学教学名师和河北省优秀教师称号。
理论与实践的两度结合，是杨秀国的优选特点。其主攻方向为新闻传播业务，其研究特色为新闻报道亲和力。

第一章亲和力决定影响力
第一节媒体竞争呼唤亲和力
一、传媒格局演变促进竞争
二、竞争的核心――影响力
三、亲和力决定影响力
第二节 “以人为本”需要亲和力
一、“以人为本”是“受众本位”的前提
二、“受众本位”要求传媒具有亲和力
第二章多重视域下的新闻报道亲和力
第一节亲和力的伦理学观照
一、新闻亲和的根本在于体现“人”的主体地位
二、新闻亲和是“和道”思想的传承与延续
三、“己所不欲，勿施于人”：实现新闻亲和的首要前提
四、“过犹不及”：实现新闻亲和过程中应把握的理性尺度
第二节亲和力的心理学观照
一、注意、选择心理：新闻亲和力的前置条件
二、需要、满足心理：新闻亲和力的启动基础
三、态度、认同心理：新闻亲和力的呈现形式
第三章新闻报道亲和力的构成要素
第一节新闻报道内在亲和力的构成
一、以受众为本的传播心态
二、平等平视的报道视角
三、有用有益的报道内容
四、亲切朴实的语言表达
第二节新闻报道外在亲和力的构成
一、编排方式的新颖体现亲和力
二、照片、图表的运用增强亲和力
三、导读、更正以及色彩、纸型等彰显亲和力
第四章以受众为本的传播心态决定亲和力
第一节受众为本的内涵：关爱体贴、细致人微
第二节实现“以受众为本”目标的路径选择
一、不断进行换位思考，切实满足受众需求
二、设身处地为受众着想，努力实现“话语权”下移
三、积极增强服务意识，在“服务”中凝聚亲和力
第三节 “以受众为本”并不等于放弃引导责任
第五章平等平视的报道视角产生亲和力
第一节 “平视”的内涵与作用
一、有利于提升亲和力，进而产生持久的生命力
二、有利于赢得受众信赖，扩大媒体影响力
三、有利于拓宽报道视野，给受众以全新感受
第二节戒功利、去浮躁才能“平视”
一、放低身段，代民立言
二、平民心态，真实表达
............

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