广告营销策划经典案例分析

字数: 256000
装帧: 平装
出版社: 北京大学出版社
作者: 金力//石洁
出版日期: 2014-07-01
商品条码: 9787301235232
版次: 2
开本: 16开
页数: 162
出版年份: 2014

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内容简介

本书主要以广告营销策划经典案例为知名品牌，通过对案例的精挑细选和认真梳理，提出相关案例点评和案例讨论，并且在案例的阅读过程中设置了相应的问题以及案例分析，然后根据不同的案例内容结合相应的理论知识作为阅读指导和参考，使学生获得良好的学习效果。
本案例的编排是按照营销策划的结构设置的，充分涉及营销策划的不同层面，由浅入深地展开。案例中一共涉及八个方面，其中有广告策划篇、营销战略策划篇、目标市场战略策划篇、品牌营销策划篇、产品策划篇、价格策划篇、整合营销策划篇、营销创新策划篇等。在案例中涉及的行业有汽车、润滑油、食品、餐饮、零售业、航空、互联网、手机、IT、教育培训、娱乐等。