情调营销--聚文网

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内容简介

在市场竞争越来越激烈的今天，情调需求变得越来越重要，单靠实用性和功能性已经不能满足顾客的需求了。企业的情调营销就应运而生了。细观当今成功的企业（或品牌），它们贩卖的不仅是产品或服务，更是一种情调。情调营销已经成为中外企业塑造品牌形象和获得顾客忠诚的致胜法宝。因此，本书采用理论研究和实证研究相结合的方法，基于中国情境针对情调营销的基本理论和典型企业（或品牌）的成功实践进行了研究。
并且，本书介绍了情调营销的组合要素，也就是情调营销的“七调”：企业的论调、产品的品调、装饰的色调、音乐的曲调、员工的语调、行为的步调和空间的格调；最后指出，在情调营销的应用上，企业应当遵循终端化、个性化、统一化和五感化等法则。
本书所提出的情调营销理论是作者近四年来认真思考和反复推敲的结晶。本书出版的目的在于激励国内的营销学者（特别是年轻的学者）不惧权威，勇于提出自己的独特观点，敢于构建自己的理论体系。因为只有当创新成为一种习惯之时，才有国内营销研究的辉煌之日。
浪漫的情调、小资的情调、酷毙的情调、怀旧的情调、专属的情调……
情调营销，为你打造！

作者简介

温韬，1968年1月生，大连人，东北财经大学工商管理硕士，大连理工大学管理科学与工程博士。现任大连大学经济管理学院教师。先后在多家单位担任过广告策划、经营部副部长、企划部经理等职务。近年来，主持辽宁省社会科学规划基金项目等省级课题两项，已在《管理评论》、《四川大学学报》、《商业经济与管理》等刊物发表论文近二十篇(其中，6篇CSSCI收录，2篇被人大复印资料全文摘录，1篇ISSHP收录)，曾获得辽宁省自然科学学术成果二等奖、三等奖各一项。主要研究领域：体验营销、品牌营销。

摘要
第一章何谓情调营销
第一节情调营销的概念
第二节情调营销的组合要素-“七调”
第三节情调营销“七调”的应用法则
情调营销案例：林京和她的蜡烛香薰
第二章情调营销的特点、主题和设计思路
第一节情调营销的主要特点
第二节情调营销的主题
第三节情调营销的设计思路
情调营销案例：你好“独”，ONE卡拉
第三章情调营销的五大语言
第一节情调营销的视觉语言
第二节情调营销的听觉语言
第三节情调营销的触觉语言
第四节情调营销的嗅觉语言
第五节情调营销的味觉语言
情调营销案例：“好色重味”的宝洁
第四章情调营销的实践研究
第一节步步高音乐手机的情调营销研究
第二节气味图书馆的情调营销研究
第三节怀旧餐厅的情调营销研究
第四节实体店的情调营销研究
第五节微博时代的情调营销研究
第六节微信时代的情调营销研究
第七节益达微电影广告的情调营销研究
第八节猫空书店的情调营销研究
情调营销案例：卖气味的姑娘
第五章情调营销的实证研究
第一节情调体验的界定与问题的提出
第二节服装专卖店情调体验影响因素的相关文献与研究过程
第三节服装专卖店情调体验影响因素的模型构建
第四节结论与讨论
情调营销案例：芝加哥耐克城的设计
第六章情调营销的教学研究
第一节背景音乐在营销教学中的运用
第二节诗歌在营销教学中的运用
第三节情景短剧在营销教学中的运用
第四节视频案例在营销教学中的运用
情景短剧三则：穿LV的女魔头/稀碎的方便面/服饰店的打折风波
参考文献
附录
后记

情调营销

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