旅游市场营销原理与实务

字数: 459.00千字
装帧: 平装
出版社: 国防工业出版社
作者: 无
出版日期: 2014-03-01
商品条码: 9787118093629
版次: 1
开本: 16开
页数: 312
出版年份: 2014

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内容简介

赵丽华编著的《旅游市场营销原理与实务》旨在通过旅游市场营销理论知识的学习，增强旅游管理专业学生的实际操作能力，培养出与旅游市场接轨的专业从业人员。《旅游市场营销原理与实务》共分为六大模块，模块内每个项目都由“学习目标”、“导入案例”开篇，并以切合实际的实训项目收尾，引导学生实践。结合高职教学的特点，本书内容既有严谨的营销理论、鲜明典型的案例，又有有效可行的实训项目。本书由浅入深、由表及里系统地介绍旅游市场营销学的专业知识，从而可帮助旅游管理专业的学生提高营销手段和能力。

模块一认知市场营销
项目一感悟市场营销
任务一掌握市场营销概念及内涵
任务二树立正确的营销理念
项目二旅游市场营销
模块二分析市场机会
项目一营销环境分析
任务一认识旅游市场营销环境的内涵
任务二旅游市场营销宏观环境分析
任务三旅游市场营销微观环境分析
任务四应对旅游市场营销环境的变化
项目二竞争对手分析
任务一旅游市场竞争者分析
任务二制定旅游市场竞争战略
项目三消费者行为分析
任务一把握消费者的购买行为
任务二分析消费者行为
……