广告设计项目教学--聚文网

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内容简介

《广告设计项目教学》以广告设计的具体任务为主线，将广告整体设计的基础知识贯穿其中。作为21世纪艺术设计学习领域实训系列教材之一，《广告设计项目教学》结合具体实例，系统而详细地讲解了平面广告设计的原委。书中首先概括性地介绍了广告、广告与商业的关系以及平面广告设计等基本概念。接下来的章节便是以实际的广告项目为案例，以专业知识与实际项目相结合的方式进行讲解，向读者生动地展示了从广告的前期调研到中期设计再到后期的广告效果评估这一完整的广告策划及设计过程。全书图文并茂，收集了丰富的中外广告经典案例。
《广告设计项目教学》可作为高校设计学或广告学的专业教材，以及该专业培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

作者简介

崔一，女，1986年出生于四川成都。首都师范大学美术学院硕士研究生，师从潘强教授。曾经编写21世纪高职设计精品图书之《图形设计》，以及人民教育出版社初中义务教育系列教材之《美术(初中二年级)》(参与编写)。其论文曾在《中国美术家报》、《艺术与设计》杂志等多家刊物上发表。曾就职于平面广告公司，有着丰富的实践经验。设计的作品曾入围浙江自然博物馆馆标征集大赛，并获得很好奖。对于平面设计类教学有着一定的研究与探索，并拥有丰富的一线教学经验，了解学生的需求与特点。写作风格通俗易懂、深入浅出，让学生对知识的重点与难点一目了然。张振宇，男，字朝阳，1973年出生于吉林长春，1999年毕业于中央民族大学美术系。2012年结业于北京画院李小可山水画高研班。1999年9月至今于吉林工程技术师范学院艺术学院任基础教研室主任。2011年5月拜有名国画大师李小可先生为师。现为美中艺术家联合会会员、中国国画家协会会员、吉林省美学学会会品北京中联科教育研究中心研究员。
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总序
前言
第1章广告的综述
■1.1 认识广告
■1.2 广告的目的
■1.3 广告的功能
■1.4 广告对于商业发展的意义
1.4.1 广告有利于促进商业的发展
1.4.2 广告在消费中的功能和作用
■1.5 广告的分类
1.5.1 按广告的传播媒介分类
1.5.2 按广告的内容分类
1.5.3 按广告的表现形式分类
■1.6 广告策划
1.6.1 广告策划的原则
1.6.2 广告策划的程序
■1.7 广告创意的设计
1.7.1 广告创意的原则
1.7.2 广告创意的金字塔原理
1.7.3 广告创意过程
1.7.4 广告创意思维的模式
■1.8 平面广告设计
1.8.1 平面广告的媒介分类
1.8.2 平面广告的设计要求
1.8.3 平面广告设计的绢成要素
1.8.4 平面广告的创蒽表现
第2章项目A——乐成国际
■2.1 项目综述
■2.2 市场调研
2.2.1 调研目的
2.2.2 市场调研的方法
……

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