市场营销实验实训教程

王亮主编的《市场营销实验实训教程》按照市场营销实践应知应会的基础应用知识与基本技能设计编排，共分为6章19个模块。靠前章为营销认知，包括营销理念认知写作和营销重要性认识交流2个训练模块；第二章为营销环境，包括营销调研立项及拟订调研计划、调查问卷设计、调查问卷分析、SPSS软件模拟训练及撰写市场调查报告5个训练模块；第三章为营销战略，包括市场细分表设计及分析、市场定位图设计及分析和撰写市场开发分析报告3个模块；第四章为营销策略，包括商品感官质量审评、CIS设计、广告创意设计、分销策略设计及模拟商务谈判5个训练模块；第五章为营销管理，包括撰写营销计划报告和撰写营销总结报告2个训练模块；第六章为营销综合，包括撰写营销策划方案和ERP沙盘模拟对抗训练2个训练模块。
本教材涵盖现行市场营销职业岗位群所需掌握的主要基础知识与适用实践技能，力图使学生在理、实一体的岗位情景中，主动学习、合作学习，提高自己发现、分析、解决问题能力，知识整合能力及创新应用能力。

第一章营销认知
训练一营销理念认知写作
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、卖训评价
六、实训范例
训练二营销重要性认识交流
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第二章营销环境
训练一营销调研立项及拟订调研计划
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练二调查问卷设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训范例
训练三调查问卷分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练四SPSS软件模拟训练
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练五撰写市场调查报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第三章营销战略
训练一市场细分表设计及分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二市场定位图设计及分析
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练三撰写市场开发分析报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第四章营销策略
训练一商品感官质量审评
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二CIS设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练三广告创意设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练四分销策略设计
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练五模拟商务谈判
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第五章营销管理
训练一撰写营销计划报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二撰写营销总结报告
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
第六章营销综合
训练二撰写营销策划方案
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
训练二ERP沙盘模拟对抗训练
一、实训任务
二、实训要求
三、理论指导
四、实训操作
五、实训评价
六、实训范例
参考文献
后记