中国城市居民广告观研究--聚文网

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内容简介

由黄升民、陈素白、康瑾编著的《中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而很好不错的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国很好不错广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。

作者简介

康瑾中国传媒大学广告学院副教授，硕士生导师，主讲营销管理，营销传播效果、广告概论等课程，重量精品课程广告学概论的主讲教师；研究领域包括广告素养、劝服知识，营销传播效果，著有《服务广告效果研究》《现代广告通论》等，并在《现代传播》《靠前新闻界》《中外管理》《现代广告》《靠前广告》等刊物上发表论文十余篇。

黄升民，现任中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师，国务院学位委员会新闻传播学科评议组成员，中国广告协会学术委员会委员，兼任《媒介》总编辑。主要研究领域为：媒介经营与产业化研究、消费行为与生活形态研究、中国当代广告史研究、广告学其他领域研究。代表性专著有《媒介经营与产业化研究》、《靠前化背景下的中国媒介产业化透视》、《中国广告活动实证研究》、《广告观——一个广告学者的视点》、《广告调查》、《数字电视产业经营与商业模式》等。

陈素白2007年博士毕业于中国传媒大学广告学院，师从黄升民教授。现为厦门大学新闻传播学院广告系副教授、硕士生导师，主要讲授市场调研、市场营销学、消费社会学：主要研究领域包括中国城市居民消费行为与心理、网络广告效果；在《新闻与传播研究》《现代广告》《靠前广告》《广告研究》等刊物上发表论文30余篇，2011年出版专著《转型期中国城市居民广告意识变迁》等。

导言从广告态度到广告观
一、聚焦“广告观”
二、定义“广告观”
三、研究设计
四、数据使用说明
五、研究意义与贡献
第一章中国城市居民广告接触行为
一、媒体广告接触情况
二、广告接触状态
第二章中国城市居民广告观
一、总体广告观
二、其他各项指标
三、广告观的人群差异
四、广告观的地域差异
第三章广告观与媒介行为的相互关系
一、用广告观区分人群
二、三种人群的媒介接触行为
附录专家解读
陈刚差异性、冲突性的结论更有价值
陈培爱广告观的变化和经济发展有很大关系
陈永关注互联网时代传媒业变化对受众的影响
程士安广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度
丁俊杰不要把“虚”“假”广告混为一谈
黄合水国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征
金定海广告理性在慢慢养成
倪宁国人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程
舒咏平人们对广告是不可能积极接触的
吴予敏并不只有理性的广告观才是成熟的
杨先顺国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度
张惠辛国人广告观并未形成，处在不断成长的过程

中国城市居民广告观研究

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