移动商务(双色)/周建良

《移动商务》由周建良主编，是浙江省高校“十一五”重点教材建设项目―电子商务创新创业系列教材之一。《移动商务》根据当前靠前外移动商务发展和应用状况安排内容，主要讲述了移动商务的基础知识，包括移动商务基本概念介绍、移动商务技术基础、移动商务产业价值链和应用模式和移动电子支付、移动商务营销、移动商务安全和法律等方面的内容。在知识组织上以项目为载体，包括项目目标、项目导入、项目实施、项目总结4个部分。每个项目设有1-2个工作任务，每个工作任务由任务描述、知识准备、任务实施、任务拓展4部分组成。在任务拓展部分中，特别安排了案例阅读、思考与练习等内容，便于读者在学习之余加强实践拓展和练习。

1976年4月生，浙江丽水人，硕士，副教授。浙江省首届高校教坛新秀。从事电子商务教学与研完十余年，作为项目主持人主持浙江省哲学社会科学规划课题等近十项，公开发表论文20余篇，主编教材4部(其中浙江省十一五重点建设教材2部)，多项成果获市级及以上社会科学成果奖。

项目一  移动商务发展状况调查
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动商务总体状况调查
任务描述
知识准备
一、移动商务的内涵
二、我国移动商务的应用
三、移动商务解决方案概述
四、移动商务的未来发展趋势
任务实施
任务拓展
一、移动商务系统的主要功能
二、移动商务的发展状况
三、各行业移动商务的应用状况
四、典型企业的移动商务解决方案
五、案例阅读
六、思考与练习
任务二  移动商务技术应用调查
任务描述
知识准备
一、远距离无线通信
二、近距离无线通信
三、移动IP
四、无线Internet技术
五、RFID技术
六、移动中间件技术
七、物联网技术
八、移动终端
任务实施
任务拓展
一、移动IP在CDMA2000中的应用
二、无线通信协议
三、不同频段的RFID产品
四、无线通信技术的应用
五、物联网发展和应用过程中面临的问题
六、手机操作系统
七、案例阅读
八、思考与练习
项目总结
项目二  移动商务应用
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动商务价值链分析
任务描述
知识准备
一、移动商务生态系统
二、移动商务价值链的生成
三、移动商务产业链的协调发展
四、3G时代的移动商务产业价值链
任务实施
任务拓展
一、几种业务的价值链分配
二、运营商与内容/服务提供商收益分成
三、3G移动商务产业链的成功经验
四、案例阅读
五、思考与练习
任务二  移动商务应用模式分析
任务描述
知识准备
一、移动商务应用概述
二、移动商务的交易服务
三、移动商务的信息服务
四、移动定位服务
五、移动娱乐服务
六、移动商务的金融服务
七、移动商务的企业应用
任务实施
任务拓展
一、移动阅读现状
二、全球定位应用服务市场发展
三、中国移动电视产业面临的主要挑战
四、案例阅读
五、思考与练习
项目总结
项目三  移动商务支付136
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动商务支付
任务描述
知识准备
一、移动电子支付系统
二、移动电子支付的运营模式
三、移动电子支付的安全与防范143
任务实施
任务拓展
一、典型的移动电子支付系统
二、案例阅读
三、思考与练习
项目总结
项目四  移动商务整合
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动商务资源整合
任务描述
知识准备
一、基础整合
二、内部整合
三、外部整合
任务实施
任务拓展
一、基于移动商务的CRM
二、案例阅读
三、思考与练习
项目总结
项目五  移动商务营销
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动营销方案策划
任务描述
知识准备
一、移动商务营销概述
二、移动商务的市场开发
三、移动商务营销的策略
四、移动广告
任务实施
任务拓展
一、4R营销理论
二、案例阅读
三、思考与练习
项目总结
项目六  移动商务保障
项目目标
项目导入
项目实施
任务一  移动商务的安全保障
任务描述
知识准备
一、移动商务的安全需求
二、移动商务的安全问题
三、移动商务的主要安全技术
任务实施
任务拓展
一、手机病毒带来的危害
二、案例阅读
三、思考与练习
任务二  移动商务立法保障
任务描述
知识准备
一、移动商务的法律问题
二、移动商务立法问题
任务实施
任务拓展
一、各国移动商务的立法情况
二、案例阅读
三、思考与练习
项目总结
参考文献