市场营销学(第2版)/黄玉娟 刘培标

黄玉娟、刘培标主编的《市场营销学(第2版全国高职高专规划教材)》针对高等职业院校学生的课程特点和认识规律，以现代视角，从国内外营销理论和实务发展的现状出发，全面、系统地阐释了现代市场营销学观念和理论的内涵，对市场营销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略和分销策略等营销要素做了较为详细的阐述。
本书结构清晰、语言通俗、范例翔实、内容丰富。每章都配有案例分析，强化了实践环节。作为高职院校用书，在全书最后，增加了模拟实训内容，进一步培养学生的应用能力和职业能力。
《市场营销学(第2版全国高职高专规划教材)》适合作为高等职业院校市场营销、工商管理或其他相关专业的市场营销学教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书或企业营销人员的参考书。

模块一 感悟市场营销
项目一 市场营销认知
任务1 市场营销内涵解读
任务2 现代营销观念构建
任务3 营销发展新趋势
模块二 市场调研分析
项目二 市场营销环境分析
任务1 市场营销环境内涵解读
任务2 微观市场营销环境分析
任务3 宏观市场营销环境
项目三 消费者购买行为分析
任务1 消费者市场与消费者购买行为模式
任务2 影响消费者购买行为的因素
任务3 消费者的购买决策过程
项目四 生产者市场及购买行为分析
任务1 生产者市场的概念
任务2 生产者市场的购买特征
任务3 生产者市场的购买类型和购买参与者
任务4 生产者市场的购买决策过程
项目五 竞争者行为分析
任务1 竞争者分析
任务2 竞争者行为分析
任务3 竞争策略解析
项目六 市场营销调研
任务1 市场营销信息系统
任务2 制定市场调研方案
任务3 市场需求测定与预测
模块三 目标市场策略
项目七 目标市场策略的选择与进入
任务1 市场细分
任务2 目标市场的选择
任务3 市场定位
项目八 制定国际市场营销策略
任务1 认识国际市场营销环境
任务2 制定国际市场营销策略
模块四 市场营销组合策略
项目九 制定产品策略
任务1 产品整体概念
任务2 产品组合决策
任务3 产品生命周期解析
任务4 新产品开发决策
任务5 品牌与包装决策
项目十 制定价格策略
任务1 影响商品定价的主要因素
任务2 定价目标及方法
任务3 价格策略
任务4 价格调整
项目十一 制定分销渠道策略
任务1 分销渠道的含义与类型
任务2 分销渠道的设计与构建
任务3 批发商与零售商
项目十二 制定促销策略
任务1 促销与促销组合
任务2 人员推销
任务3 广告
任务4 营业推广
任务5 公共关系
模块五 营销管理
项目十 三执行与控制营销计划
任务1 市场营销计划
任务2 市场营销组织
任务3 营销计划的执行
任务4 市场营销控制
参考文献