平面广告设计--聚文网

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内容简介

《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）》全面阐述了平面广告设计的沿革、基础、载体和平面广告的创意原理。站在历史发展的角度和处在国际背景下，通过分析平面广告与经济文化发展的关系，以中外典型的设计案例为参照，系统地论述了平面广告设计从概念到视觉表现的程序和方法。
何洁编著的《平面广告设计：从概念到表现的程序和方法（第2版）》力求遵循教育、教学规律，贴近社会需求与发展，提高学生发现问题、研究问题、解决问题的实际能力。
本书适合广告类、艺术类及相关专业院校学生作教材使用，同时可作为从事广告从业人员的参考借鉴。

作者简介

何洁，清华大学美术学院教授、博士生导师，清华大学学术委员会委员、清华大学美术图书馆馆长。
兼任：全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员，美术与设计分委员会召集人，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会副主任委员，中国广告协会副会长，中国高等教育学会设计教育专业委员会常务副主任兼秘书长，中国美术家协会理事、平面设计艺术委员会主任，中国包装联合会设计委员会主任等。
主持：“中国现代手工艺发展研究”，“综合学科背景下艺术教育创新实验区”，“文化创意产业背景下手工艺产业转型研究”，“广告创意与表现”，“国家标志用公共信息图形符号系列标准项目”，“计算机艺术设计课程与教材创新研究”等国家、省部、校纵向科研课题。设计作品多次入选国际国内专业展览和评比，并屡次获奖。
出版：《广告与视觉传达》、《汉字字体设计》、《图形设计》、《广告设计》等专著、教材；
发表：“视觉传达设计的发展趋势”，“关于本科毕业设计的思考”，“中国广告视觉传达的趋势”，“美在视觉传达设计中的工具化特征”，“寻梦之旅――庞薰北上”，“和谐之美――北京奥运会形象景观与国家形象塑造”，“统筹培养交叉互动灵活开放旨在创新――建设面向未来的艺术与设计实验教学平台”，“参与互动创新――Workshop及其对艺术与设计教育的启示”，“城市语境下的公共艺术”等多篇学术论文。

第一章概论
第一节平面广告设计的特征和价值
第二节平面广告的信息传达
第三节平面广告的传达效果与表现
第二章平面广告的历史沿革
第一节平面广告的缘起
第二节印刷术与平面广告
第三节市场活动与平面广告
第四节现代艺术与平面广告
第五节现代科技与平面广告
第三章平面广告设计基础
第一节文字设计
第二节商标设计
第三节平面广告图形设计
第四节版面编排设计
第五节色彩表达
第四章平面广告创意思维
第一节关于创意思维
第二节平面广告创意思维
第三节平面广告创意的方法
第五章平面广告设计的媒体运用
第一节平面媒体在广告整体运作中的作用
第二节平面媒体的特性比较
第三节平面媒体的创意运用
第六章平面广告设计的程序
第一节平面广告设计的评价标准
第二节市场调查与分析：确定方向的“指南针”
第三节市场策略：确定优选走的“路线”
第四节广告策略：确定最适用的“战车”
第五节创意概念：扣响武器的“扳机”
第六节创意点子：有杀伤力的“子弹”
第七节创意表现：击中目标的“弹头”
第七章影响平面广告的因素
第一节现代商业对平面广告的影响
第二节社会文化对平面广告的影响
第三节影响中国平面广告发展的因素
主要参考书目
后记

平面广告设计

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