中国微博活跃用户研究报告--聚文网

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内容简介

林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO（活动、兴趣和意见旌接起来，采用局外观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。《中国微博活跃用户研究报告》通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，其抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对茸徽博内容进行深入分析与解读。

作者简介

林升栋，社会心理学博士，厦门大学教授，博士生导师。现为厦门大学广告系主任，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会常务委员。2007―2008年，美国伊利诺伊大学香槟分校弗里曼项目访问学者。2013―2014年，中美富布莱特访问学者。

第一篇微博活跃用户群体研究
第一节研究背景
第二节抽样及分析方法
第三节基于个人影响力的分群描摹
第四节基于使用动机的分群描摹
第五节基于微博发布时间的分群描摹
第六节基于网络身份识别的分群描摹
第七节人口统计差异与特别值个体用户研究
第二篇奢侈品微博活跃粉丝群研究
第一节研究背景
第二节抽样及分析方法
第三节整群特征和分群描摹
第四节超级活跃粉丝的生活形态
第五节研究局限与未来展望
第三篇杜蕾斯官方微博活跃粉丝群研究
第一节企业背景与微博简介
第二节抽样说明
第三节基于微博发布时间的分群描墓
第四节基于微博发布平台的描摹
第五节杜蕾斯微博粉丝主要地域分布
第六节粉丝星座分析
第七节意见领袖特征分析
后记

中国微博活跃用户研究报告

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