顶级品牌营销九式

本书是中国艾菲奖推广委员会(Effie China)与调研机构益普索(Ipsos)联合打造的品牌CMO“案头推荐工具书”。为CMO提供标准营销评估实效工具。汇集优选营销实效排名前50位品牌实效案例及CMO证言，深刻揭示让营销具有实效的市场规律。

贾丽军，传播学博士、戛纳Promo Lions创意大奖评委、美国EFFIE奖靠前终审评委、伦敦广告节创意奖评委、釜山靠前广告节评委、中国艾菲实效奖评委、中国广告节长城奖评委、中国公益广告政府奖评委、金麦奖联合，创办人之一、中国网络广告大赛等评委。

引言 001
艾菲INDEX——考量企业营销质量的KPI
营销如何实效——实效评估的3R视角和营销九式
第一部分实效营销九式
营销第一式：洞察仍是王道
案例1台湾宜家“好卧房为好妈妈充电”——关注主妇的深层需求
案例2吉利性感剃须
案例3芬必得暗恋——用适合的创意传递给合适的消费人群
案例4阿迪达斯：以姐妹之名，全倾全力
营销第二式：精准营销不仅仅是找对人
案例1飞利浦V-Store营销模式
案例2理肤泉微信O2O应用实例
案例3蒙牛酸酸乳：酸甜中国不错音
案例4三星百人证言——无处不在的Note II
案例5护舒宝：选择率性而活
案例6肯德基早餐被蛋卷
营销第三式：情感营销让用户浸入
案例1新公民计划：民工孩子的奢侈品
案例2阿母ㄟ办桌菜（妈妈烧的一桌菜）
案例3日立冷气：幸福温度计划
案例4巧乐兹：雪糕棍浪漫告白
案例5小熊电器《爱不停炖》
案例6百事：把乐带回家2013——情感,让简单的产品不再简单
案例7腾讯：弹指间，心无间
案例8361°“买一善一”公益项目
案例9中国中央电视台《回家》系列——一条让13亿观众感动的公益广告
案例10不老梦想——让尊重点燃理解和热爱
案例11西门子140周年品牌传播战役——传递历史，传递信赖
案例12哆啦A梦百年展@海港城
案例13关注“笼屋”计划
营销第四式：营销要针对鲜活的人
案例1伊利：中国牛仔的一天
案例2卡萨帝“创艺启示录”
案例3乖乖造句包做自己的乖养成计划——为品牌创造独特的辨识行为
案例4全新奔驰B级：爱更夜，爱更多
案例5安利纽崔莱蛋白质粉“加一勺”
案例6巴黎欧莱雅2013戛纳巨星挚爱彩妆
案例7多乐士：100万个多彩开始
案例8北京灵狮“0’Coffee”Campaign——全北京优选的咖啡引发的关注
案例9雀巢咖啡：开辟眼前路，守住身后营
案例10麦当劳香港：小童大作
营销第五式：营销，人人都是主体
案例1新浪微博：雅安寻人
案例2百度魔图“PK大咖”整合营销
案例3三叶草：倾尽团队热情广告战役
案例4Jeep指南者：遇见你的城
案例5奥妙：中国孩子玩起来
案例6可口可乐昵称瓶——为消费者私人定制
案例7网易：我的思考DNA
案例8大众汽车：大众自造
案例9麦当劳：“愤怒的小鸟”合作营销
案例10三星：和明星一起挑战没有手机的48小时生活——明星话题真人秀
营销第六式：营销创意无边界——让用户尖叫
案例1加多宝“对不起体”
案例2五月花“水墨艺术”
案例3酷乐仕维他命：“活出天然色彩”
案例4赛诺菲：“快乐输液”
案例5诺诗兰：“胶囊蝉翼”
案例6多喝水——“找个理由多喝水”
案例7百事多力多滋夜电吓鬼——奇思妙想的大胆创意
案例8杜蕾斯：官方微博
案例9万科合肥森林公园：全国优选二维码草坪——事件引发关注
案例10Jeep 尤文图斯中国行“Code Double J”Campaign——创意社会化沟通
案例11奥比斯,旧貌换新颜
营销第七式：持续的品牌塑造
案例1益达——酸甜苦辣1&2
案例2卡迪拉克SRX“66号公路”——在路上，发现每个人心中的66号公路
案例3支付宝，知托付
案例4裕隆集团：纳智捷盲驾巡回
营销第八式：整合媒体
案例1联想运动达人
案例2宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》
案例3百威皇想曲
案例4“百度搜红包”互联网春节互动整合营销——全平台整合的“BIG IDEA”
案例5嘉实多：很好钛度，挑战极限
案例6广发银行电子银行兵马俑篇——多渠道整合传播
营销第九式：终极式
第二部分INDEX实效营销榜
实效广告主观点集锦
关于艾菲实效排名及排名规则
2013中国艾菲实效排名50强企业排行榜
附录实效案例索引表
编者简介