跨国公司新战略

《跨国公司新战略(社会责任研究)》在广泛研究有关跨国公司社会责任理论的有价值的观点和学术成果、国内外有关企业伦理的理论基础上，通过对世界生产守则运动和社会责任国际标准的内容和实质的分析，将跨国公司社会责任体系和动力系统作为研究重点，并以此为基础探寻21世纪跨国公司对外投资的新变化，即目标多元化（利益相关者与社会力）、运行社会化（TNC与社会的和谐共生）、在规范经济学原理基础上提出绍社会力理论，并系统阐述了其内容和作用、把逻辑的结论应用到中国跨国经营的实践中，为中国企业新发展提出了战略和策略建议。

龙云安，经济学博士，任教于鹾华大学经济与贸易学院，国际职业培训师。第二届华人国际、亚洲、中国十大培训师，曾获“亚洲十大培训师奖”，为全国上千家企业做过培训主要研究领域：投资金融、科技创新、跨国公司、国际贸易、世界经济、电子商务等。曾在《中国管理科学》《世界经济研究》《国际经贸探索》“科学管理研究》《中国流通经济》《Hanage IfIentand Admlnlstratlve Sciences》等核心期刊发表文章40余篇，出版专著2部，并主持了多项相关科研课题。

第一章 导论
第一节 选题的背景和意义
一、公司社会责任的兴起
二、研究跨国公司社会责任的原因和意义
第二节 公司社会责任研究现状
一、国外学者研究企业社会责任的现状
二、我国学者研究企业社会责任的现状
第三节 本书研究的思路、结构和方法
一、本书研究的思路
二、结构安排
三、研究方法
四、本书的理论创新
第二章 跨国公司社会责任的内涵
第一节 企业社会责任概念
一、国外学者有关企业社会责任的定义
二、国内学者有关企业社会责任的定义
三、本书作者对社会责任的定义
第二节 跨国公司社会责任的客体、内容、范围
一、跨国公司社会责任3w分析――3w的内在机制
二、跨国公司社会责任的客体
三、跨国公司社会责任内容体系
四、跨国公司社会责任的范围
五、3w分析模型与跨国公司战略的拟合
第三章 跨国公司社会责任的经济学分析
第一节 规范经济学的理论内核
一、规范经济学的理论渊源
二、伦理经济学是规范经济学的核心
三、社会责任理论是伦理经济学的中心
第二节 商业伦理与社会责任
一、伦理导向的企业目标
二、企业行为的道德规范
三、商业伦理是企业社会责任的核心内容
第三节 跨国公司社会责任与社会力理论分析
一、传统跨国公司理论――经济力理论的局限
二、跨国公司理论新发展――社会力理论分析框架
三、跨国公司经营管理实践与社会力理论的拟合
第四章 跨国公司承担社会责任的动力系统
第一节 跨国公司强制性承担社会责任――外生力量
一、作为法人企业承担社会责任的法律义务
二、市场环境的促动性
三、全球性国际规则的强制
第二节 跨国公司主动承担社会责任――内生力量
一、主动承担社会责任以提高社会形象
二、跨国公司增强国际竞争力的有力武器
三、跨国公司新的竞争战略
第三节 跨国公司商业伦^j：和道德规范的约束――伦理太极
一、公共商业伦理规范的约束
二、行业道德规范的约束
三、公司道德规范的约束
第五章 跨国公司全球性社会责任运动的客观必然性
第一节 经济全球化与企业社会责任运动
第二节 跨国公司生产守则运动
一、生产守则运动的兴起
二、生产守则运动的内容实质对跨国公司的效用
三、跨国公司的新角色――经济贡献率和社会贡献率
第三节 SA8000标准与跨国公司
一、SA8000标准的提出
二、SA8000标准的内容实质与作用
三、SA8000标准的实施和执行
四、SA8000标准对跨国公司角色转换的效应――促进、强化
第四节 《全球协议》与跨国公司(1
一、《全球协议》的提出
二、《全球协议》的内容
三、《全球协议》的实施
四、《全球协议》对跨国公司的行为约束
第六章 跨国公司社会责仟现状公析
第一节 跨国公司社会责任现状不容乐观
一、跨国公司社会责任明显的全球差异
二、跨国公司开始重视社会责任
三、跨国公司在发展中国家的社会责任实践
第二节 跨国公司在中国的社会责任实践
一、跨国公司在中国社会责任的一般现状
二、典型跨国公司在中国的社会责任实践
三、中国跨国企业的社会责任问题
第七章 跨国公司社会责任运动对我国的启示及其对策
第一节 跨国公司社会责任运动的启示
一、跨国公司社会责任运动对我国的启示
二、中国企业跨国经营社会责任实践
第二节 对策建议
一、中国企业跨国经营履行社会责任的政策建议
二、积极应对跨国公司针对中国企业的社会责任行为
三、中国企业跨国经营履行社会责任的具体对策
参考文献
后记