城市新媒体营销

字数: 190.00千字
装帧: 平装
出版社: 西南财经大学出版社
作者: 无
出版日期: 2014-02-01
商品条码: 9787550406865
版次: 1
开本: 其他
页数: 203
出版年份: 2014

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内容简介

《城市新媒体营销》由讲武生、文汐编著：新媒体引发的城市营销新格局、城市营销新策略架构、城市营销新内容模式、城市营销新平台运作模式，在新媒体的影响下，城市营销就像得了精神分裂症，有的驻足不前我见犹怜在感叹时不我待，有的大步流星往前奔意气风发扯着了蛋……在新媒体对城市营销的重构下，如何积极适应而又不过度营销，通过城市营销的各个案例，讲解城市新媒体营销的新体系。

第一章新媒体引发的城市营销新格局
第一节举起手来，我们被包围了
(一)被新媒体包围的我们
(二)举起手来，不要抵抗
第二节城市营销新格局
(一)城市营销新“四化”
(二)城市营销的两种走向
第三节不设防的城市新媒体营销
(一)营销不设防
(二)新游戏，新规则
第二章城市营销新策略架构
第一节策略架构1：城市品牌金字塔
(一)城市品牌金字塔原理
(二)品牌金字塔看城市塑造
(三)品牌金字塔与城市塑造途径
第二节策略架构2：传播顶层设计
(一)城市SWOT分析
(二)城市传播定位
(三)城市传播战略
第三节策略架构3：多点复合策略
(一)什么是多点复合策略
(二)为什么要多点复合策略
(三)城市多点复合策略的案例
……