实战卖场广告设计与实例

卖场广告设计是品牌或商品与消费者之间沟通的桥梁，卖场广告设计所做的一切都是为成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值而服务的。
本书围绕卖场广告设计这一主题展开，一方面，以理性的分析展现目前卖场广告设计的完整知识体系，使初涉这一领域的设计者较快速、深入地了解自己的设计对象；另一方面，展现近期新的诸多广告设计创意亮点，起到抛砖引玉、启发设计思路的目的。如何将卖场广告以很科学、很艺术化的表现方式展现给消费者不一样的视觉饕餮盛宴，这正是本书作者想要传达给读者的很终效果，也是本书编写精髓之所在。
本书将广告艺术、视觉艺术、环境艺术、空间设计、营销管理等多个新兴学科融合，涉及的范围十分广泛。希望本书能给专业广告设计人员、商业空间设计工作人员、艺术专业院校师生及众多店铺业主带来启发和帮助，进而推动靠前商业广告乃至靠前商业的进步发展，达到真正成为“旺铺赢家”的目的。

王芝湘
1975年出生，天津某大学副教授，曾在德国柏林艺术学院深造。多年来，在教学方面取得丰硕成果的同时，曾获得很多奖项，也被多家公司聘为项目经理、美学设计顾问，对室内装潢设计、商业地产、专业市场有深刻认识和独到见解，有丰富的实战经验和较全面的理论知识，有多个成功案例。
自2008年开始至今一直被聘为天津电视台《家居大变身》栏目的专家嘉宾。

第1章  卖场商业广告设计
1.1  卖场商业广告的定义 002
1.2  卖场广告的作用 002
1.2.1  传递商品信息、反映商店特色 002
1.2.2  表达经营内容、展示商店活力 003
1.2.3  美化城市，集欣赏性、艺术性、参与性于一体 005
第2章  卖场广告分类及表现手法
2.1  卖场外部广告 007
2.1.1  导视系统广告 007
2.1.2  户外道旗、雨篷、伞体广告 012
2.2  卖场建筑物广告 017
2.3  橱窗广告 019
2.3.1  临街橱窗广告 019
2.3.2  商场内橱窗广告 022
2.4  主题广告 023
2.4.1  品牌形象广告 023
2.4.2  促销广告 025
2.4.3  季节性、节日类广告 028
2.4.4  代言人广告 030
2.5  携带式广告 031
第3章  卖场POP广告与霓虹灯广告
3.1  卖场POP广告设计 035
3.1.1  平面类POP广告 035
3.1.2  立体类POP广告 039
3.1.3  形象类POP广告 045
3.1.4  动态类POP广告 049
3.2  卖场POP广告制作 052
3.2.1  手绘POP广告 052
3.2.2  其他形式POP广告制作 056
3.3  霓虹灯广告 063
第4章  卖场品牌形象设计及应用
4.1  卖场品牌VI基础系统 068
4.1.1  标志设计 068
4.1.2  标志的标准组合 070
4.1.3  品牌代言人和吉祥物 072
4.2  卖场品牌VI的应用设计 073
4.2.1  标志应用 073
4.2.2  海报 075
4.2.3  DM单和宣传册 077
4.2.4  包装和手提袋 078
4.2.5  服装和鞋帽 079
4.3  案例赏析 079
案例一 ：ecco鞋店 079
案例二 ：OMEGA（澳门店） 082
案例三 ：Shoemarker（鞋万库） 083
第5章  卖场广告实例分析
案例一 ：北京三里屯VillAGE商圈 087
案例二 ：施华洛世奇首饰店 093
案例三 ：Paul Frank服装店 096
案例四 ：SELECTED服装店 099
案例五 ：VERO MODA服装店 102
参考文献