公关专题活动与经典案例

公共关系专题活动，是指公关主体以公共关系为主题开展的专门性活动，是公关实务活动的重要组成部分。社会组织通过各种各样的专题活动，目的是为了与目标公众沟通，强化传播效果，提高组织知名度、美誉度，扩大组织的社会影响力，从而在公众面前塑造一个完整而美好的组织形象。本书将结合大量案例对公关专项活动的赞助活动、庆典活动、新闻发布会、对外开放参观、展览会、演讲活动、公关谈判、危机事件处理、网站推广等沟通和营销方式进行梳理和介绍，通过介绍各类公共关系专题活动，使学习者了解公关专题活动对组织形象塑造的作用、各类公关专题活动的开展方式、具体程序以及过程中的注意事项，达到在实践中进行策划、组织和实施的效果。

第一章 公共关系专题活动概述／1
第一节 公共关系及其专题活动的相关概念／5
第二节 公关专题活动的价值体现／8
第三节 公共关系专题活动的共性流程／I8
第四节 公关专题活动案例／22
第二章 公关专题活动之——赞助活动／34
第一节 赞助活动的含义与类型／36
第二节 赞助活动的价值／42
第三节 赞助活动的程序／49
第四节 赞助活动案例解析／55
第三章 公关专题活动之——信息发布会／65
第一节 信息发布会的含义与类型／69
第二节 信息发布会的作用和价值／75
第三节 信息发布会的程序／82
第四节 信息发布会案例解析／93
第四章 公关专题活动之——节庆活动／102
第一节 节庆活动的含义与类型／103
第二节 节庆活动产生的条件及其社会功能／107
第三节 节庆活动的操作程序／117
第四节 节庆活动案例解析／125
第五章 公关专题活动之——对外开放参观／l33
第一节 对外开放参观的含义和类型／135
第二节 对外开放参观的重要作用／140
第三节 对外开放参观的程序／145
第四节 对外开放参观案例解析／15l
第六章 公关专题活动之——展览会活动／l63
第一节 展览会的特点及类型／165
第二节 展览会的重要价值体现／168
第三节 展览会的程序／171
第四节 展览会经典案例解析／175
第七章 公关专题活动之——谈判活动／l81
第一节 谈判活动的含义与类型／182
第二节 谈判活动的价值体现／186
第三节 谈判活动的操作程序／189
第四节 谈判活动经典案例解析／198
第八章 公关专题活动之——演讲活动／202
第一节 演讲活动的含义与类型／205
第二节 演讲活动的价值体现／210
第三节 演讲活动的操作程序／214
第四节 演讲活动经典案例解析／220
第九章 公关专题活动之——线上活动／229
第一节 线上活动的含义与类型／230
第二节 线上活动的价值体现／237
第三节 线上活动的操作程序／243
第四节 线上活动经典案例解析／249
第十章 公关专题活动之——危机事件处理／255
第一节 公关危机的含义与类型／259
第二节 危机事件处理的价值体现／263
第三节 危机事件处理的操作程序／269
第四节 危机事件处理经典案例解析／279