市场营销策划

《市场营销策划》根据高等院校营销策划人才培养及企业营销策划团队建设的需要，适应企业营销策划专业化、规范化、个性化的要求，依据营销策划的基本原理，结合靠前外营销策划的实践，从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P(产品、定价、渠道和促销)策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。
本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功策划案例优化结合在每章节的重要原理中，融“原理、实战原则以及案例”为一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性的特征。
《市场营销策划》既适合作为高等院校市场营销专业教材，也可供其他经管类专业学生使用，还可供企业经营管理和营销策划人员在实际工作中参考及自学使用。

第1章  营销策划概述
1.1  营销策划的发展
1.1.1  我国营销策划的发展
1.1.2  国外营销策划的发展
1.2  营销策划的内涵与特点
1.2.1  营销策划的内涵
1.2.2  营销策划的特点
1.2.3  营销策划的误区分析
1.3  营销策划的作用与主要内容
1.3.1  营销策划的作用
1.3.2  营销策划的主要内容
本章小结
习题
第2章  营销策划原理
2.1  策划的基本原理
2.1.1  奇正原理
2.1.2  系统原理
2.1.3  博弈原理
2.1.4  裂变原理
2.2  营销策划基本原理
2.2.1  整合原理
2.2.2  人本原理
2.2.3  差异原理
2.2.4  效益原理
2.2.5  简易原理
2.2.6  法理原理
2.3  营销策划的基本原则与方法
2.3.1  营销策划的基本原则
2.3.2  营销策划的方法
本章小结
习题
第3章  营销策划调研
3.1  营销策划调研的程序
3.1.1  营销策划调研的含义
3.1.2  营销策划调研的特征
3.1.3  营销策划调研的作用
3.1.4  营销策划调研的流程
3.2  营销策划调研的内容、原则与方法
3.2.1  营销策划调研的内容
3.2.2  营销策划调研的原则
3.2.3  营销策划调研的方法
3.3  营销策划调研报告的制作
3.3.1  营销策划调研计划书的编制
3.3.2  营销策划调研报告的编制
3.3.3  营销策划调研报告编写与
制作应注意事项
本章小结
习题
第4章  营销策划思维与创意
4.1  营销策划人员的素质要求
4.1.1  营销策划人员应具有丰富的知识
4.1.2  营销策划人员应具备的素养
4.1.3  营销策划人员应具备的能力
4.2  营销策划思维
4.2.1  营销策划思维特点
4.2.2  营销策划思维方法
4.3  营销策划创意
4.3.1  创意理论与规律
4.3.2  营销策划创意的特点
4.3.3  营销策划创意的方法
4.3.4  营销策划创意的培养与
开发途径
本章小结
习题
第5章  营销战略策划
5.1  市场细分策划
5.1.1  市场细分策划的基础
5.1.2  市场细分策划的标准
5.1.3  市场细分策划的方法
5.2  目标市场选择策划
5.2.1  目标市场营销策略策划
5.2.2  目标市场进入策划
5.3  市场定位策划
5.3.1  市场定位步骤策划
5.3.2  市场定位策略策划
5.3.3  市场定位策划的很好途径
5.4  市场竞争策划
5.4.1  市场竞争战略策划
5.4.2  企业竞争战略策划
本章小结
习题
第6章  产品策划
6.1  产品策划概述
6.1.1  产品策划的含义及意义
6.1.2  产品策划的思路
6.2  新产品开发策划
6.2.1  新产品的种类
6.2.2  新产品开发风险
6.2.3  新产品开发策划
6.2.4  新产品上市与推广策划
6.3  品牌策划
6.3.1  品牌策划概要
6.3.2  品牌设计策划
6.3.3  品牌延伸策划
6.4  产品包装策划
6.4.1  产品包装概述
6.4.2  产品包装策划及其内容
6.4.3  包装设计策划
6.4.4  包装策划应注意的问题
本章小结
习题
第7章  定价策划
7.1  定价策划概述
7.1.1  定价策划的含义
7.1.2  影响定价策划的因素
7.1.3  定价策划的原则
7.1.4  定价策划的风险防范
7.2  新产品定价策划
7.2.1  撇脂定价策划
7.2.2  渗透定价策划
7.2.3  满意定价策略
7.3  价格调整策划
7.3.1  提价策划
7.3.2  降价策划
7.3.3  价格折扣策划
本章小结
习题
第8章  营销渠道策划
8.1  渠道策划概述
8.1.1  影响渠道策划的因素分析
8.1.2  渠道设计策划
8.2  通路招商策划
8.2.1  商业伙伴的选择标准
8.2.2  商业客户的考察评价
8.2.3  通路招商方式策划
8.2.4  供应链关系策划
8.3  物流运作策划
8.3.1  物流概述
8.3.2  物流运作策划
8.4  渠道风险防范策划
本章小结
习题
第9章  促销策划
9.1  促销策划概述
9.1.1  促销策划的含义与作用
9.1.2  促销策划的类型和原则
9.1.3  促销策划的步骤
9.2  广告策划
9.2.1  广告策划概述
9.2.2  广告策划的一般过程
9.2.3  广告创意策划
9.3  人员推销策划
9.3.1  人员推销组织设计
9.3.2  人员推销程序策划
9.3.3  推销人员薪酬与绩效管理策划
9.4  营业推广策划
9.4.1  向消费者推广策划
9.4.2  向中间商和销售人员的推广策划
9.4.3  营业推广控制策划
9.4.4  展会营销策划
9.5  企业形象策划
9.5.1  企业形象整体系统构成分析
9.5.2  企业理念识别系统策划
9.5.3  企业行为识别系统策划
9.5.4  企业视觉识别系统策划
本章小结
习题
第10章  营销策划书的编制
10.1  营销策划书的基本项目
10.1.1  营销策划书概述
10.1.2  营销策划书的基本模式
10.2  营销策划书的内容结构
10.3  营销策划书的编写要求与技巧
本章小结
习题
第11章  营销策划管理
11.1  营销策划程序
11.1.1  国外专家对策划程序的界定
11.1.2  营销策划的一般程序
11.2  营销策划的组织与实施
11.2.1  营销策划的组织
11.2.2  营销策划的实施
11.3  营销策划的控制与评估
11.3.1  营销策划的控制
11.3.2  营销策划效果的评估
本章小结
习题
参考文献