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编辑推荐

《21世纪市场营销系列教材:新产品开发》以现代市场营销观念和系统观念为基本思路，强调市场需求和产品商品化，以此来指导新产品开发的全过程，同时运用新产品使用价值理论和高附加值理论来探讨新产品开发及商品化的有关规律。

内容简介

现代市场上，生产力水平不断提高、需求丰富多采而又千变万化、竞争激烈，加强产品开发成为企业的必然选择。
本书分三部分：
第一部分：产品开发概论探讨有关产品、产品开发的基本概念、产品开发的利益与风险、产品使用价值和高附加值、产品生命周期、产品开发模式、战略策略、基本途径等。
第二部分：产品概念和实体开发讲述产品开发战略、概念开发、实体开发的步骤、技法、措施等。
第三部分：新产品商品化讨论产品目标市场的选择，包装、品牌、服务的配套，广告、渠道和价格管理，以及产品试销、销售预测等。
本书可作为商学、工学以及有关管理专业的教学用书，亦可供企业经营管理和产品开发参考。

作者简介

诸鸿，中国人民大学教授，商品学学科带头人，硕士生导师。主要著作有《商品学概论》、《工业品商品学》、《商品包装学》、《新产品开发及其商品化》等，还有相关论文数十篇。

第1章绪论
第1节产品和新产品
第2节新产品开发及其必要性
第3节新产品开发的现代模式
第4节新产品开发的主要阶段
第2章新产品的高附加值和开发风险
第1节新产品的使用价值
第2节新产品的高附加值
第3节新产品开发风险
第4节新产品开发过程中的障碍分析
第3章新产品开发战略
第1节新产品开发战略
第2节新产品开发战略的制定
第3节市场细分、目标市场和产品市场定位
第4节新产品开发过程的评价体系
第4章新产品开发策略和组织
第1节新产品开发的关键策略研究
第2节新产品开发的起始点
第3节新产品的寿命和新产品的市场扩散
第4节新产品开发组织管理的特点和组织形式
第5章新产品概念开发
第1节新产品设想的来源
第2节创新构思的形成过程、技法及特点
第3节创新构思的组织措施
第4节新产品概念测试
第6章新产品实体开发
第1节新产品设计
第2节新产品试制
第3节新产品性能测试和市场性评价
第4节新产品鉴定
第5节新产品设计的功能一价值分析法
第7章新产品的营销组合
第1节新产品产品组合的选择
第2节新产品包装、品牌和伴随服务的选择
第3节新产品广告、销售渠道和定价的选择
第8章新产品市场开发
第1节新产品市场试销
第2节新产品销售预测
第3节新产品批量试生产和上市
第4节新产品上市后的市场调研
参考文献

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