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舞蹈音乐的基础理论与应用

上编基础篇
第一章广告经营概说
第一节广告经营及相关概念
第二节广告经营的历史发展
第三节广告经营研究的范畴及意义
第二章广告市场及其运作机制
第一节广告市场
第二节广告市场的主体活动
第三节广告代理制及其现代流变
第四节中国广告市场及其运作
第三章广告经营理念
第一节广告经营理念的发展
第二节广告经营的法规原则与道德规范
第三节广告经营的服务、责任与效益观念
中编运作篇
第四章专业广告公司的类型与组织架构
第一节专业广告公司的发展沿革
第二节综合型广告代理公司的组织架构
第三节广告公司的业务制度与管理制度
第五章广告公司业务运作流程
第一节广告客户的选择与维系
第二节广告调查的执行
第三节广告计划的制订与执行
第四节广告运动的评估
第六章媒介广告经营
第一节媒介与广告
第二节媒介的广告职能与广告机构
第三节媒介的广告经营
第四节网络媒体的广告经营
第七章企业广告营销
第一节广告在企业中的地位与作用
第二节企业的广告组织
第三节企业的广告运作
第四节企业广告的预算与费用控制
下编发展篇
第八章经济全球化与广告的国际化运作
第一节经济的全球化发展与广告的国际化进程
第二节国际广告的市场特点与运作策略
第三节国际广告经营的现状与发展趋势
第九章传统广告业的转型与升级
第一节传统广告业转型的背景
第二节整合营销传播背景下传统广告业的转型
第三节数字传播与新媒体背景下传统广告业的升级
第十章世界广告产业规模化发展趋向
第一节世界广告产业发展模式
第二节发达国家广告产业的规模化发展与全球扩张
第三节中国广告产业规模化的发展路径
后记

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