中国影视新媒体发展创新研究

《中国影视新媒体发展创新研究》以产业融合的视角对我国的影视新媒体做了分类和阐述，并对业界一些模糊的概念做了明确的定义。

本书通过研究国内外产业发展历程，划分了影视新媒体的具体业务形态，分析了我国影视新媒体发展的宏观环境；从技术进步的角度介绍了数字电视，从传输方式的变革层面描述了网络电视，从网络和业务的融合视角阐述了智能电视；对移动媒体和其他网络媒体等具体的业务形式进行了归纳和总结。
作者以浅显的语言对各种业务形态进行了解释，有助干非技术类专业出身的传媒从业者更加深刻地理解影视新媒体的业务形态和发展趋势。

戴建华，1981年10月出生，中国传媒大学经济与管理学院副教授。2009年毕业于北京邮电大学管理科学与工程专业，获博士学位；同年进入中国传媒大学从事教学科研工作，执教期间在北京航空航天大学管理科学与工程专业完成博士后研究。
近五年来，主持项目9项，其中国家自然科学基金青年项目1项、省部级项目3项、校级及企业横向项目5项。以第一作者身份公开发表论文近20篇，其中6篇已被SCI、EI、CSSCI检索，其余均为EI待检索和国内核心期刊论文。研究方向为信息产业经济与政策、新媒体运营管理等。

总 序 1
第一章 影视新媒体概述 1
一、中国电视文化创意发展历程 1
二、新媒体的特征 2
三、图文新媒体 9
四、影视新媒体 10
五、影视新媒体的相关定义 13
六、国内外影视新媒体研究进展 14
第二章 中国影视新媒体的运行环境 17
一、宏观经济环境分析 17
二、中国影视新媒体政策环境分析 20
三、中国影视新媒体社会环境分析 27
四、中国影视新媒体领域市场技术环境分析 30
五、新媒体行业运行综述 31
六、中国新媒体产业受众及需求分析 39
七、中国传统媒体与新媒体的竞争分析 48
八、新媒体营销解析 54
第三章 数字电视――技术进步推动了传统电视的发展 6l
一、我国发展数字电视的政策 61
二、数字电视的技术原理及标准 66
三、数字电视的分类 71
四、高清数字电视 82
第四章 网络电视――通信技术带来的传输方式的变革 86
一、中国IPTV现状 86
二、IPTV技术及标准化 93
三、中国IPTV业务模式 96
四、三网融合背景下的IPTV 100
五、中国IPTV发展面临的问题 110
第五章 智能电视――网络层和业务层融合的产物 118
一、典型的影视新媒体：智能电视 119
二、国外智能电视的商业模式 119
三、我国智能电视的商业模式 127
四、问题与思考 130
第六章 移动媒体业务运营分析 132
一、移动媒体发展分析 132
二、中国移动电视发展分析 138
三、富媒体应用发展分析 146
四、移动游戏应用运行分析 152
五、短信和彩信发展分析 158
六、移动多媒体广告发展分析 169
七、移动商务 176
八、中国移动媒体市场问题对策分析 188
第七章 其他网络媒体及业务运营分析 190
一、网络视频 190
二、网络产告 7 202
三、网络游戏 219
四、博客 231
第八章 三网融合对影视新媒体产业的影响 239
一、对产业链的影响 239
二、电信运营商的市场机遇 243
三、广电运营商的市场机遇 244
第九章 中国影视新媒体发展、监管与政策展望 246
一、影视新媒体发展趋势 246
二、我国影视新媒体的监管 254
三、政策建议 256
参考文献 258
后记 26l