乔纳森传

在我们眼中，乔布斯就是整个苹果
    其实不然，在苹果的背后还有一位很重要的人物
    他的设计不仅使得苹果成为世界上很有价值的公司，也颠覆了整个行业，
    从音乐、手机到台式电脑和平板电脑……
    这个苹果背后的灵魂就是乔纳森艾夫

这是靠前本聚焦苹果首席设计师乔纳森？艾夫的传记。乔纳森在英国学习了传统的工业设计理论，致力于将设计与生产过程相结合，并结合自己对于设计的理解，形成了专享的乔纳森式的设计理念。他将这套理念带到了苹果，帮助乔布斯在很艰难的时期完成了复兴。每个人都认为苹果的核心在于乔布斯，但镁光灯背后的乔纳森才是苹果走出困境的关键先生。
从用户的角度来思考设计初衷、追求简洁、钟爱白色、提高科技产品的亲和力，这些都是乔纳森灌输给苹果公司设计部门的新元素。他与乔布斯的想法不谋而合，并自始至终得到了乔布斯的大力支持。二人默契配合，很终将苹果从一家单纯的设备生产上改造成了一家以设计时尚配件的新公司，并赢得了世界上绝大多数年轻人的尊重和狂热崇拜。从这一点来说，乔纳森不仅改变了苹果公司，改变了整个设计行业，也有效改变了人们的生活方式。
乔布斯的去世对于苹果来说无疑是一个巨大的损失，很明显的表现在顾客对于苹果近期新设计产品的诟病上，但这一错误的“心理定势”基于一个错误的认知：iPhone和iPad不是乔布斯设计的，而是乔纳森领导的团队设计的。没有了乔布斯的苹果也因为有了乔纳森，才能在后乔布斯时代继续焕发出新的生机。

利恩德卡尼，《连线》杂志资历新闻编辑。《连线》新闻苹果专栏的不错记者。并且对于互联网文化和新兴科技有12年的深入研究。曾经为科学美国人、观察家杂志撰稿。曾报道过前南战争。
    卡尼从20世纪90年代开始做关于苹果公司的报道，并在很多场合采访了乔纳森，卡尼提供了一个独特的视角，向大家展示这个人如何做出了如此具有杀伤力的设计，并吸引了如此多狂热的追随者。

作者自序//VII
第一章 学生时代//001
第二章 英国的设计教育//015
第三章 伦敦的生活//033
第四章 初到苹果//065
第五章 乔布斯重返苹果//103
第六章 捷报频传//141
第七章 铁幕背后的设计工作室//165
第八章.iPod的设计之道//179
第九章 生产、材料和其他事//195
第十章 iPhone的诞生//219
第十一章 iPad//245
第十二章 一体化无处不在//253
第十三章 苹果公司最有价值的专家//265

    迈尔？艾夫作为女王陛下的督学，组织了一年一度的教育年会，以促进国家课程计划。当？格雷到大会做主讲嘉宾的时候，他靠前次注意到了乔纳森的作品。
    年会的门厅里举办了一个小型展览，摆放着高中生的一些设计作品。展品中就有乔纳森的一些作品。格雷的目光立刻就被乔纳森的牙刷草图吸引住了。很久以后，格雷回忆说这位年轻的设计专业学生设计的作品中体现出了“铅笔和蜡笔的流畅线条”和“思维与分析的缜密”。
    格雷说：“他的作品对于十六七岁的少年来说很好成熟，在众多作品中脱颖而出。我当时就评价说这个孩子天赋过人。然后，迈尔回答说，‘太好了，因为那是我儿子乔纳森设计的。’”
    几天后，这对父子参观了格雷在罗伯茨？韦弗集团的办公室，该集团办公地位于伦敦中心区。吃午餐时，格雷给艾夫父子推荐了工业设计专业比较很好的学校。“我给他提了一些建议。”格雷回忆说。他的很好推荐是纽卡斯尔综合性工程技术学院。
    当时，迈尔？艾夫还向格雷提出了一个有些冒失的问题：他的公司是否可以资助乔纳森读完大学呢？如果公司每年给乔纳森提供一定数额的助学金（共四年，每年大约1500欧元），乔纳森就承诺毕业之后到这家设计公司上班。尽管当时很少会有公司赞助大学生，然而格雷却一口答应了。
    “乔纳森是我在罗伯茨？韦弗集团资助的专享一个学生，”格雷说，“有些大学生会在暑假期间来我们这里实习，但是我们只资助了他一个人……当时，我也没费多大力气就征得了其他董事的同意，因为在乔纳森的身上，人们确实可以看出一些不折不扣的才华。”
    尽管从表面上来看，是迈尔？艾夫在推动着他的儿子追求设计生涯，但是格雷却不这么认为。他觉得迈尔只不过是在回应乔纳森对设计越来越深的迷恋。“迈尔利用职务之便能和设计精英们打交道，他希望这些人中有人能够影响到乔纳森。”格雷猜测说，“乔纳森是个相当高明的设计者……父子俩都很有激情，而且一家人都很好热爱设计。”
    在随后的几年中，格雷有了更多的机会观察这对父子。“他们太像了：害羞，但很好专注，从来都是不声不响地就把任务完成了。”他说，“在我的印象里，他们从来没有争吵过！和他们相处时，也很少有吵嚷和喧闹的时候，有的只是微笑的脸庞和欢乐的回忆。能看得出来，迈尔很好自豪，但是他从来不把这挂在嘴边。能同时具备天赋和谦虚的品质，真是了不起。”
    迈尔对儿子的影响，不仅体现在乔纳森的性情里，还有他们对设计共同的热爱。“迈尔？艾夫是个真正的设计爱好者，而且他钟爱自己的作品。”格雷说，“他确实是个充满活力的人，并对儿子的成功寄予厚望。迈尔也相当关心乔纳森，他尽了自己优选的努力，确保自己的儿子拥有成为一名设计师的所有条件。”
    在沃尔顿高中的几年里，乔纳森和大多数艺术生不一样，他不仅选修了不错设计技术课程，还选修了化学和物理课程。1985年，当他从沃顿高中毕业时，三门不错考试的成绩全部是A。两年的辛苦准备终于有了回报，因为取得这个成绩绝非易事：根据英国官方的统计数据，他的成绩在英国的中学生中排名前12％。
    这份成绩单让他有资格申请英国赫赫有名的牛津大学或剑桥大学。由于他当时热衷于学习汽车设计，因此他也考虑了世界上靠前的艺术和设计学校之一――伦敦的中央圣马丁艺术与设计学院。但是参观了这所学校之后，他感觉这个地方似乎并不适合自己。乔纳森认为这里的学生“太奇怪了”，他说：“他们在绘图时，会发出‘呜隆隆’的噪声。”
    有着傲人的学习成绩和设计才华，乔纳森有很多选择的机会。很后，他听从了？格雷的建议，选择了位于英格兰北部的纽卡斯尔综合性工程技术学院。从此以后，产品设计变成了他生活的重心。
    P12-13