山东省旅游整合营销研究--聚文网

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编辑推荐

朱孔山编著的《山东省旅游整合营销研究》将立足适应21世纪对旅游管理人才培养的需要，突出对学生的市场观念、竞争意识、创新意识、实践意识的培养，提高他们运用旅游市场营销的基本理论、基本原理、基本方法去发现问题、提出问题、分析问题和解决问题的能力。通过本书的学习使学生掌握旅游市场营销的基本知识、基本理论和旅游市场营销策略与方法，熟悉旅游市场的运作规律和程序，了解本学科研究的前沿问题，培养学生的旅游市场调研分析能力和创新意识、自学能力与研究能力，初步学会运用有关的方法分析、研究旅游市场现象与规律

内容简介

作者多年来关注本领域的研究，2007年申报并获批山东省社会科学规划研究重点项目《旅游目的地整合营销研究——以山东省为例》（项目编号07BJGZ29），最终成果以研究报告的形式于2010年通过结题鉴定，这为本专著的出版奠定了基础。随后的几年，作者继续探讨旅游整合营销问题，并陆续发表了一些相关学术论文。

前言
第一章整合营销理论在旅游营销中的应用
第一节整合营销理论研究述评
一、整合营销传播理论的内涵
二、整合营销传播理论形成背景和发展阶段
三、整合营销传播理论不同流派观点梳理
四、理论与实践意义
五、反思与展望
第二节旅游整合营销研究框架与范畴
一、旅游市场发展变化趋势
二、整合营销理论在旅游业的应用
三、旅游整合营销传播的概念与内涵
四、旅游整合营销研究框架与范畴
第二章山东省旅游公共营销组织整合
第一节旅游公共营销组织中不同主体的职能与地位
一、政府
二、企业
三、第三部门（社会团体）
……

山东省旅游整合营销研究

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