旅游规划与开发

旅游规划是随着旅游实践的发展而发展起来的一门综合性、实践性的学科。当前旅游消费体现出全民性、日常性和创新性。全民性是指在现阶段人均国内生产总值达到3000美元时，几乎全民都是旅游的消费主体，旅游业成为与人民群众切身利益相关的事业；日常性是指旅游正在成为人们日常的刚性消费需求，逐渐成为人民的一种生活方式；创新性指的是人们的需求总是要求旅游消费不断升级、质量不断提高、产品不断创新。这三个特性要求旅游供给方提供新颖产品、综合产品，满足消费者复杂的消费需求和社会心理，这是对整个消费环境的综合考验，也是推动旅游业社会化生产的重要因素。旅游规划是实现旅游业满足旅游需求的重要保障。

《旅游规划与开发(高等院校旅游管理专业规划教材)》主要包括以下几个模块：第一，旅游规划与开发的理论基础模块；第二，旅游规划与开发流程模块，包括资源、市场、形象、产品等部分。第三，旅游规划与开发的支撑模块，包括接待和服务设施规划，保障体系等部分。除此之外，还包括案例分析模块。
白翠玲和秦安臣主编的《旅游规划与开发(高等院校旅游管理专业规划教材)》注重基本理论、基本知识的介绍和基本技能的训练，力求阐述全面、结构合理、内容准确、观点鲜明、资料翔实、简洁实用，可作为高等院校旅游管理本科生、研究生及成人学习的教材。

第一章 概述
【学习目标】
第一节 旅游规划与开发的发展历程
第二节 旅游规划与开发的相关概念与分类
第三节 旅游规划与开发的内容与流程
复习思考
【附录】《中华人民共和国旅游法》中对旅游规划的规定
第二章 旅游规划与开发的理论体系
【学习目标】
第一节 旅游规划与开发的理论体系构建
第二节 旅游规划与开发的哲学理论和基础理论
第三节 旅游规划的操作理论及技术方法
【案例分析】北京“亚洲优选游乐因”拆除
复习思考
第三章 旅游资源调查与评价
【学习目标】
第一节 旅游资源概述
第二节 旅游资源调查
第三节 旅游资源评价的原则、内容和方法
【案例分析】西藏雅鲁藏布大峡谷重量自然保护区旅游资源调查与评价
复习思考
第四章 旅游市场分析与预测
【学习目标】
第一节 旅游市场环境分析
第二节 市场调研
第三节 旅游市场预测与分析
【案例分析】锦山旅游客源市场分析及定位
复习思考
第五章 旅游功能分区和土地利用规划
【学习目标】
第一节 旅游功能分区的基本原则、原理和方法
第二节 旅游功能区的类型
第三节 旅游土地利用
【案例分析】宽城满族自治县清河口村旅游功能分区划分及旅游容量测算
复习思考
第六章 旅游主题定位与形象塑造
【学习目标】
第一节 旅游主题定位
第二节 旅游形象设计
第三节 旅游形象塑造
【案例分析】从“五岳独秀”到“中华寿岳”看旅游形象塑造
复习思考
【知识链接】世界知名城市主题定位及形象介绍
第七章 旅游产品和旅游项目的规划与设计
【学习目标】
第一节 旅游产品规划概述
第二节 旅游产品的规划与开发模式
第三节 旅游项目的规划与设计
【案例分析】西柏坡——新中国从这里走来
复习思考
第八章 旅游市场营销规划
【学习目标】
第一节 旅游市场细分和目标市场选择
第二节 旅游市场战略，
第三节 旅游市场营销策略
【案例分析】承德市宽城满族自治县清河口村旅游市场营销规划
复习思考
第九章 旅游交通和服务设施规划
【学习目标】
第一节 旅游交通规划
第二节 旅游接待规划
第三节 旅游目的地服务基地的规划与建设
第四节 旅游解说系统规划
【案例分析】北京市旅游接待设施规划
复习思考
第十章 旅游支持系统保障规划
【学习目标】
第一节 旅游规划与开发的政策和法制保障
第二节 旅游规划与开发的投资决策和可行性研究
第三节 旅游规划与开发的人力资源保障
第四节 旅游规划与开发的环境保障
【案例分析】射灯上树，亮了天空害了树
复习思考
参考文献