绿海商机

《绿海商机--化社会责任为竞争力》作者(蔡舒恒)中欧靠前工商学院管理学战略管理研究和教学副教授蔡舒恒博士通过引用大量文献资料论证了“企业到底应不应该担负起社会责任？”这个话题，并通过列举信义房屋、玫琳凯、朗诗地产、红湾半岛、香港迪士尼、通用电气等一系列数据翔实、分析透彻的案例来对上述问题做出解答，并在全书结语部分做出结论，谨希望为中国社会的发展与企业的转型带来一些启发。 

中国的食品安全问题、环境治理问题频频爆出，“企业的社会责任”这一话题又一次进入人们的视野。对于很多企业来说，生存和盈利是其专享的责任。面对这种现状，我们不禁要问：一个企业的核心竞争力和品牌是否可以建立在履行道德和担当责任的基础上?关注节能环保的产品是否能帮助企业赢取市场先机?商业决策和战略制定中是否应该考虑到潜在的环境和社会影响?
蔡舒恒等编著的《绿海商机--化社会责任为竞争力》荟萃了信义房屋、玫琳凯、朗诗地产、红湾半岛、香港迪士尼、通用电气等一系列成功企业的案例，并结合管理学领域的理论分析框架来一一回应上述问题。作者从企业发展战略的视角解读企业社会责任的重要性，为读者呈现企业社会责任的存在意义，并详细展现成功的企业如何将企业社会责任与企业战略完美结合，将社会责任化作企业可持续发展的竞争力，以期为企业决策者、管理者提供借鉴经验。
《绿海商机--化社会责任为竞争力》适合从事企业战略、企业品牌、人力资源管理等方面的商界人士，以及关注生态、公益、低碳的政府工作人员和NGO人士阅读，也可以作为MBA、EMBA案例教学的教材用书。

推荐序一 企业发展的平衡思考-l
推荐序二 企业要为利益相关体创造价值-1
前言 一片需要仰望的星空-1
第一章 关于企业社会责任的论战-9
论战起因和过程-11
论战内容-12
评语-29
第二章 信义房屋
――用梦想打造现实-33
因梦想而为企业-35
出淤泥而不染-36
以人为本的文化和管理理念-38
独特的人才培养体系
――人才培养比资本积累更重要-39
高底薪，低奖金-41
修齐治平
――成功是服务客户、提高质量的副产品-43
做好自己的蛋糕-45
大陆之为大陆-46
责任铸造信义的核心竞争力-48
总结：儒商创造的“双赢”
――中国特色的企业社会责任之路-51
第三章 玫琳凯
――让大黄蜂飞得更高-55
制造美丽传奇的产业-57
品牌故事-58
玫琳凯中国-60
自上而下的改革-62
很好的公司文化-65
基于提升员工素质打造组织能力-73
创造入文、高效的组织环境-75
总结：以人为本的成就-78
第四章 朗诗地产
――中国绿色地产先锋-83
绿色的开端-85
中国住宅的能耗情况-87
首战告捷-88
宏观环境分析-91
朗诗的差异化战略和企业社会责任-96
中国的房地产市场的新变化和对朗诗的影响-98
“深绿”战略-102
总结：用绿色竞争力开拓-片蓝海-104
第五章 红湾半岛
――触碰了谁的利益?-107
红湾风云-109
天王斗法-110
难兄难弟?-111
重要的抉择-112
雾锁红湾-1 16
艰难的解释-119
强拆之令-120
地产大佬的妥协-120
庶民的胜利-121
红湾半岛事件引发的思考-122
总结：企业与利益相关方相处的和谐之道-131
第六章 香港迪士尼
――米老鼠的尴尬遭遇-137
迪士尼的全球野心-139
香港的吸引力-140
潜在的危机-144
改变，期待转机-148
总结：不再简单的企业社会责任-150
第七章 通用电气公司
――跨国巨头的绿金之路-157
历史上的通用电气-159
环保危机-160
绿色改革-163
进入中国市场：沉重的联姻-165
总结：绿色创造价值，责任带来利润-167
结语未来之路-173
政府角色-176
从现状寻找解决方案：看长远，做“好”企业-177
把握绿海商机，建立基业长青-179