市场调查与预测

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》优选的特点是运用最常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家最常用的工具之一，但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想，从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写)，将市场调查活动有机地组织起来，各章之间都有内在的逻辑联系。另外，本书涉及较多的统计学方法，但不是就方法讲方法，而是从市场调查分析对象出发，将不同的方法编入不同的内容，从而增加了本书的系统性。

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。
《市场调查与预测》共十二章，第一章为导论，主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析，是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告的撰写。
本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材或参考书。

第一章 导论
开篇案例
第一节 市场调查与预测的基本概念
第二节 市场调查与预测的重要性
第三节 市场调查与预测的特征
第四节 市场调查与预测的原则和内容
第五节 市场调查调研方案的设计
本章小结
思考题
第二章 市场调查方法(一)――文案法
开篇案例
第一节 文案法概述
第二节 文案调查的方法
本章小结
思考题
第三章 市场调查方法(二)――观察法
开篇案例
第一节 观察法概述
第二节 观察法的适用范围
第三节 观察法的应用
本章小结
思考题
第四章 市场调查方法(三)――实验法
开篇案例
第一节 实验法概述
第二节 实验法的有效性要素和原理
第三节 几种常用的实验方法
第四节 Excel在实验分析中的运用
本章小结
思考题
第五章 市场调查方法(四)――访问法
开篇案例
第一节 访问法概述
第二节 常用的访问方法
第三节 访问过程的控制
本章小结
思考题
第六章 问卷设计技术
开篇案例
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷设计技术
第三节 问卷设计的程序
第四节 问卷设计的技巧和注意事项
本章小结
思考题
第七章 抽样调查
开篇案例
第一节 抽样调查概述
第二节 抽样调查的程序
第三节 抽样设计
本章小结
思考题
第八章 市场调查数据的整理
开篇案例
第一节 数据整理的内容和程序
第二节 统计分组
第三节 频数分布和频率分布
第四节 Excel在数据整理中的运用
本章小结
思考题
第九章 市场调查数据的统计描述
开篇案例
第一节 统计表与统计图
第二节 分布的集中趋势
第三节 分布的离中趋势
第四节 Excel在统计描述中的运用
本章小结
思考题
第十章 相关分析与回归分析
开篇案例
第一节 现象间的相互关系
第二节 相关分析与回归分析
第三节 标准的一元线性回归模型
第四节 Excel在相关分析与回归分析中的运用
本章小结
思考题
第十一章 时间序列预测
开篇案例
第一节 时间序列预测概述
第二节 时间序列预测的主要方法
第三节 Excel在时间序列预测中的运用
本章小结
思考题
第十二章 市场调查报告的撰写
开篇案例
第一节 市场调查报告概述
第二节 市场调查报告的结构
第三节 调查报告范例
本章小结
思考题