广告设计基础--聚文网

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编辑推荐

本书介绍了广告设计的关键要素，将带着你一步步走过广告设计的每个阶段，从一些世界上很为成功的广告宣传活动的很初规划与深入，一直到很后的制作与执行。同时本书还分析了近年来广告行业发生的变化，尤其是数字媒体与一体化广告宣传活动的发展。

内容简介

本书包含四章内容，其中靠前章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了很好详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

作者简介

肯?伯坦肖之前在广告公司担任过不错艺术总监和艺术主管，他提出了一系列的广告概念，监督平面广告与电视广告的执行过程。他在英国南安普顿索伦特大学（SouthamptonSolentUniversity）教授广告专业的荣誉文学学士课程。尼?马洪是英国南安普顿索伦特大学广告专业的不错讲师，主要教授广告创意方面的课程，之前曾担任过广告公司的艺术总监和创意总监。他的著作包括《广告基础：艺术指导》（BasicsAdvertising:ArtDirection，AVA出版社于2010年出版）。凯洛琳?巴尔福特在项目管理和规划方面及媒体与市场营销领域有二十多年的从业经验。她是英国南安普顿索伦特大学的一名讲师，主持广告策略、市场研究以及广告产业方面的讲座。

导言
机构结构
CHAPTER 1 媒体选择
报纸与杂志
广播
电视与电影
海报
直接邮寄
环境型广告与游击式广告
数字与网络广告
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略
客户
市场研究
项目规划
创意简报
CHAPTER 3 创意理念
创意团队
艺术指导
调研与熟识
制作广告宣传的外观
字体设计
CHAPTER 4 广告的未来
不断变化的产业
新型客户与广告机构
广告战略如何演变
轰动：突破的新方法
利用新技术
附录
结束语
鸣谢
索引
学生资源
遵守职业道德

摘要

大多数广告宣传活动都是由专门的广告机构策划制作的，而他们代表的就是公司，也就是“客户”。很少有客户会选择动用内部力量来制作广告，或者是建立自己的广告部门，因为大多数公司都认为，找专业的广告机构帮忙可以为手头上的广告案子带来更多的新鲜想法和客观意见。客户和广告机构的关系从很多层面上来讲都是互惠互利的。但是，归根结底，还是客户掌握着预算，所以他们也可以随时选择撤资。曾经有段时期，因为广告机构担心客户撤资，所以他们可能会单纯地从满足客户想法的角度出发采用一个自己原本并不接近满意的广告宣传战略。在这种情况下，很终的结果通常会是灾难性的，双方之间的关系也会受到不可弥补的伤害，因为一旦广告宣传活动以失败告终，广告机构与客户之间可能会相互指责。如今，这种“恐惧”要素仍然存在，但是告机构和客户的关系更多的是建立在更为稳固的合作伙伴关系基础上。大多数大型客户已经学会了信任自己的广告机构所作出的判断，而广告机构也学会了在整个过程中的关键阶段让客户参与进来。

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