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内容简介

本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中很为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。

作者简介

主要作者简介
威廉.阿伦斯（William Arens）美国广告界备受尊敬的知名人士，既是一位活跃的创业企业家，又将其毕生奉献给了广告教育事业。由他撰写的《当代广告学》自1989年首版以来十几次再版，畅销优选。

改编者简介
程坪北京教育学院英语教师，曾讲授英语精读、泛读、语音等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。
丁俊杰中国传媒大学广告学教授、博士生导师，讲授广告理论、文案写作以及广告策划等课程。阿伦斯《当代广告学》的主译之一。

第1篇广告概述
第1章广告进化史
第2章广告的经济、社会和法规层面
第3章广告业
第2篇认识目标受众
第4章市场细分、目标锁定与营销组合
第5章传播与消费者行为
第3篇策划流程
第6章客户策划与调查
第7章营销、广告与整合营销策划
第4篇创意流程
第8章广告创作：战略与过程
第9章创意实施：艺术与文案
第10章广告制作
第5篇到达目标受众
第11章印刷广告
第12章电子媒介：电视与广播
第13章数字互动媒介
第14章户外、直邮与礼品广告
第6篇整合营销传播要素
第15章媒体策划与购买
第16章整合营销传播：直接营销、人员销售、包装与销售推广
第17章整合营销传播：公共关系、赞助与企业广告

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