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内容简介

张丽主编的《药品市场营销》是全国医药中等卫生职业教育药剂类”十二五”规划教材之一。本教材是适应中职教育药品营销课程教学的需要而编写的。适合中等卫生职业教育学校药剂专业以及营销、管理等专业教学使用，也可作为企业员工的培训教材，还可以作为商界人士和公司职员营销学习的参考书。本教材依据学生就业岗位工作的需要选取相关药品营销知识，理论精练、内容实用、可操作性强，突显知识性、趣味性和易操作性。具体特点：内容选取更具时代性和实用性；体例设计更具操作性和实践性；形式编排更具适用性和可读性；编写人员更符合校企结合要求。

第一篇药品市场营销分析
第一章药品市场营销认知
第一节药品市场营销
一、市场和药品市场
二、药品市场营销
三、市场营销的产生与发展
第二节市场营销观念
一、市场营销观念的演变
二、传统营销观念与现代营销观念
第三节市场营销职业道德
一、遵守市场营销职业道德的价值
二、市场营销职业道德的基本原则
三、败德性营销行为及其预防措施
第二章药品购买行为分析
第一节药品消费者市场购买行为
一、药品消费者市场的特征
二、药品消费者购买行为类型
三、影响药品消费者购买行为的因素
四、药品消费者购买决策
第二节医生处方行为
一、医生处方行为相关概念
二、医生处方行为类型
三、影响医生处方行为的因素
第三节药品组织市场购买行为
一、药品组织市场的分类
二、药品组织市场购买行为类型
三、影响药品组织市场购买行为的
四、药品组织市场购买决策
第三章药品营销环境分析
第一节药品营销环境概述
一、药品营销环境的含义
二、药品营销环境的特征
三、分析药品营销环境的意义
第二节药品营销微观环境
一、企业内部环境
二、供应商
三、药品营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、社会公众
第三节药品营销宏观环境
一、人口环境
二、经济环境
三、政治法律环境
四、自然地理环境
五、科学技术环境
六、社会文化环境
第四节药品营销环境分析及对策
一、营销环境机会分析及对策
二、营销环境威胁分析及对策
第二篇药品市场营销战略
……
第三篇药品市场营销策略
第四篇药品市场营销实践技能

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