中国蓝省级卫视创新发展的浙江实践--聚文网

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内容简介

本书从浙江卫视四年的发展实践譄写作脉络，从“顶层设计”、“电视大片”等概念入手，尝试解答省级卫视社会属性和市场如何有机统一，中国省级卫视“未来究竟在何方”等疑问。

理论篇使命与愿景
第一章缘起：浙江卫视顶层设计的理论来源
第一节文化发展顶层设计的基本内涵
第二节省级卫视顶层设计的谋变需求
第三节浙江广电集团的战略先导
第二章变革：浙江卫视顶层设计的理念引领
第一节浙江卫视“中国蓝”的理念发展脉络
第二节浙江卫视“中国蓝”的理念内涵
第三节浙江卫视顶层设计的内涵分析
第三章创新：浙江卫视顶层设计的创新实践
第一节引领变革：省级卫视的电视大片时代
第二节公益底色：中国梦想秀
第三节专业态度：中国好声音

实务篇践行与变革
第四章追求很好：浙江卫视的内容生产战略
第一节新闻立台：强化舆论引导力
第二节人文美台：拓展文化传播力
第三节综艺强台：提升品牌竞争力
案例闪回：《“7？23”甬温动车事故》直播报道
第五章整合传播：浙江卫视的创新品牌传播
第一节明星主持提亮品牌个性
第二节大型活动深化品牌体验
第三节广告推广落实品牌营销
第四节衍生产品拓展品牌外延
案例闪回：“麦霸”汇英雄
第六章动态管理：浙江卫视的组织变革制度创新
第一节很好的组织变革能力
第二节系统的组织行为管理
第三节战略性组织动态能力开发
案例闪回：“青出于蓝”师徒计划

后记梦想与现实的对话
附录省级卫视综合评估研究报告

中国蓝省级卫视创新发展的浙江实践

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