市场调研与预测--聚文网

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内容简介

《市场调研与预测(十二五普通高等教育规划教材)》(作者冯花兰)提供了调研对象的确定与调研方式的选择依据，为读者在众多调研对象、各种适用于不同情况的调研方式中进行准确选择提供了明确的思路。
《市场调研与预测(十二五普通高等教育规划教材)》强化了市场调研预测理论与方法在学生自身中的运用，尤其是在学生职业规划中的运用，能够大大提高学生的学习积极性。
增加了市场调研报告的撰写原则、市场调研报告和预测报告的规范性模板。
针对部分章节的应用性内容，提供了促进学生运用市场调研与预测的方式进行实际操作的实训题。
调研报告和预测报告的规范性模板为学生或企业调研人员撰写市场调研报告或市场预测报告提供了科学的参考。
调研和预测方法的阐述非常具体翔实，可操作性很强。

第一章市场调研导论
第一节市场调研的发展简史
第二节市场调研的作用
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的原则与国际准则
第五节市场调研的步骤
第二章市场调研策划
第一节市场调研组织
第二节市场调研方案的设计
第三节市场调研策划书
第三章市场调研内容及其确定
第一节市场宏观环境调研
第二节市场供求状况调研
第三节市场竞争状况调研
第四节市场营销实务调研
第五节确定市场调研内容的依据
第四章市场调研问卷的设计
第一节设计市场调研问卷必须遵循的原则
第二节市场调研问卷结构的设计
第三节市场调研问卷设计的程序
第四节设计市场调研问卷必须注意的问题
第五章市场调研方式及其选择
第一节市场普查调研方式
第二节市场抽样调研方式
第三节重点调研与典型调研方式
第四节固定样本持续调研方式
第五节选择市场调研方式的依据
第六章市场调研方法及其选择
第一节市场访问调研法
第二节市场观察调研法
第三节实验调研法
第四节文案调研法
第五节网络调研法
第六节选择市场调研方法的依据
第七章市场调研资料的处理与调研报告的撰写
第一节市场调研资料的整理
第二节市场调研资料的分析
第三节市场调研报告的撰写
第四节市场调研报告的规范性模板
第八章市场预测导论
第一节市场预测的作用
第二节市场预测的种类与内容
第三节市场预测的程序
第四节市场预测方法概述
第九章定性分析预测法
第一节集合意见法
第二节德尔菲法
第三节联测法
第四节类比法
第五节预警指标预测法
第十章时间序列分析预测法
第一节时间序列分析预测法概述
第二节平均预测法
第三节指数平滑预测法
第四节季节指数预测法
第五节趋势延伸预测法
第十一章市场因果分析预测法
第一节市场因果分析预测法概述
第二节线性回归分析预测法
第三节非线性回归分析预测法
第四节计量经济预测法
第十二章市场预测方法的选择与市场预测报告规范性模板
第一节市场预测方法的选择
第二节市场预测报告的编写与规范性模板
附录A 相关系数表
附录B F分布表(α=0.05)
附录C t分布表
附录D 市场调研国际准则
参考文献

市场调研与预测

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