广告案例评析--聚文网

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内容简介

《广告案例评析》由徐莉莉主编。
《广告案例评析》共八章，主要包括广告战略策划、广告定位策略、广告目标策略、广告形象策略、广告创意策略、广告媒介策略、广告营销策略、广告管理策略等内容。

第一章  广告战略策划
第一节  广告战略理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第二章  广告定位策略
第一节  广告定位理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第三章  广告目标策略
第一节  广告目标理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第四章  广告形象策略
第一节  厂告形象理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第五章  广告创意策略
第一节  广告创意理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第六章  广告媒介策略
第一节  广告媒介理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第七章  广告营销策略
第一节  广告营销理沦概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
第八章  广告管理策略
第一节  广告管理理论概述
第二节  典型案例介绍
第三节  案例分析与拓展
【本章回顾】
【关键概念】
【思考题】
【单元实训】
参考文献
后记

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