旅游市场营销

旅游市场营销是一门应用性学科。本教材主要针对旅游专业学生，根据旅游教学的实际需要，精选营销理论中最基本、最实用的内容，旨在让学生通过本课程的学习，了解和掌握旅游市场营销的基本理论知识。全书共14章，除绪论外共分四部分，第一部分旅游市场营销分析，第二部分旅游市场营销策略，第三部分旅游市场营销理论运用，第四部分旅游市场营销发展创新。

本教材在结构上，遵循应用型教材的特点，各章结构主要由本章导读、学习目标、核心概念、本章导入、正文、实训项目、复习与思考、参考文献等部分组成，注重将营销理论知识与旅游市场的实际情况相结合，充分体现旅游学科重实际运用的特点。既方便教师教学，又便于学生自学。

总序
前言
第一章 绪论
第一节 市场和市场营销
第二节 旅游市场营销的特点
第三节 旅游市场营销的研究内容和学习方法
第一部分 旅游市场营销分析
第二章 旅游市场营销环境分析
第一节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的宏观环境
第三节 旅游市场营销的微观环境
第四节 旅游市场营销环境的战略分析
第三章 旅游者购买行为分析
第一节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买行为的影响因素
第三节 旅游者的购买过程
第四节 组织机构的购买行为分析
第四章 旅游市场营销调研与预测
第一节 旅游市场营销调研
第二节 旅游市场营销预测
第五章 旅游市场细分、选择和定位
第一节 旅游市场细分概述
第二节 旅游市场细分的主要标准
第三节 旅游市场细分的方法和程序
第四节 旅游目标市场选择
第五节 旅游经营对象的市场定位
第二部分 旅游市场营销策略
第六章 旅游产品策略
第一节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游新产品策略
第七章 旅游产品定价策略
第一节 旅游价格、游客成本与游客价值
第二节 影响产品定价的因素
第三节 旅游产品定价策略
第四节 旅游产品定价方法
第八章 旅游销售渠道策略
第一节 旅游销售渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游销售渠道的设计
第四节 旅游销售渠道的管理
第九章 旅游促销策略
第一节 旅游促销概述
第二节 旅游广告促销
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系促销
第三部分 旅游市场营销理论运用
第十章 旅游目的地营销
第一节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销策略
第十一章 旅游饭店营销
第一节 旅游饭店概述
第二节 旅游饭店营销策略
第十二章 旅行社营销
第一节 旅行社市场营销概述
第二节 旅行社营销策略
第十三章 旅游景区营销
第一节 旅游景区营销概述
第二节 旅游景区营销策略
第四部分 旅游市场营销的发展与创新
第十四章 旅游市场营销组合策略的发展
第一节 市场营销组合策略创新
第二节 旅游服务营销组合
第十五章 旅游市场营销方式的创新
第一节 旅游关系营销
第二节 旅游网络营销
参考文献