市场调研技术--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本教材设计了培养目标（知识目标、技能目标和能力目标）、开篇案例导读、延伸预读、本章小结、课堂讨论、案例分析、工作项目、自我学习总结和提高等栏目，构建起较为完善的课程内容和职业能力体系，体现了教材内容和形式上的课程改革示范性。

作者简介

陈松，海南经贸职业技术学院老师，出版多部市场营销类教材。惠青，海南经贸职业技术学院老师。

第一章市场调研基础知识
第一节市场的含义、功能与类型
第二节市场调研的含义与特点
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的程序
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第二章市场调研内容
第一节营销环境调研
第二节市场需求调研
第三节市场供给调研
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第三章市场调研方案的设计
第一节市场调研方案设计概述
第二节市场调研总体方案的设计
第三节调研方案的评价
第四节市场调研方案的撰写
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第四章二手资料获取技术
第一节二手资料概述
第二节文案调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第五章一手资料获取技术
第一节访问调查法
第二节观察调查法
第三节实验调查法
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第六章问卷设计技术
第一节问卷设计概述
第二节问卷设计的原则和程序
第三节问卷设计的技巧
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第七章抽样调查技术
第一节抽样调查概述
第二节随机抽样技术
第三节非随机抽样技术
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第八章市场预测技术
第一节市场预测基础知识
第二节定性预测技术
第三节定量预测技术
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第九章调研资料的处理技术
第一节调研资料的整理
第二节调研资料的分析
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目

第十章市场调查报告的撰写
第一节市场调查报告的基本概念
第二节市场调查报告的一般格式及内容
第三节市场调查报告的撰写步骤及技巧
第四节撰写调查报告应遵循的原则
本章小结
课堂讨论
案例分析
工作项目
参考文献

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