微营销

“微”字解读
微营销的核心特征是“微”
传播内容“微内容”（一句话，一张图片等）
传播体验“微动作”（简单的鼠标点击就能完成选择、评论、投票等功能）
传播渠道“微介质”（手机、平板电脑等）
传播对象“微受众”（小众传播）
本书意义
力图为千万营销者搭建一个从传统营销向微营销转变的实用平台
力图为众多中小企业提供在营销3.0时代中所需要的工具和方法
力图在微传播时代为更多企业和从业者提供微营销的思路和借鉴

文丹枫编著的《微营销(指尖上的利器)》是盛世新管理书架之一，《微营销(指尖上的利器)》站在更宏观更广博的层面上，对下一个“微营销会占据未来十年”进行论断，以“指尖上的利器”这一形象的比喻逐一向读者介绍微博营销、微信营销、移动营销、iPhone营销、移动广告营销、线上线下整合营销、移动应用程序营销、新媒体营销等，并对营销4.0时代进行前瞻，如UU微博通、微电影等微营销工具，让更多的企业营销者立体直观地选择并使用这些工具，重建自己的营销体系。

第一部分  细说那些发生在营销3.0时代里的故事
第1章  瓶颈：传统营销模式需要全面升级
  传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐  3
  玩一轮所谓“烧钱”的营销游戏  6
  用现金维护品牌的路还能走多远？  8
第2章  趋势：新营销模式路线图
  并未来迟的“微营销”  11
  新旧交替，前进还是后退  13
  由戴尔销售看未来营销趋势  15
第3章  颠覆：收获更多利润的机会和决心
  “世界500强”会受微营销影响吗？  18
  改变并适应新式网络营销是社会化主流  19
第二部分  下一个“微营销会占据未来十年”的论断
第4章  全面解读指尖利器
  为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？  23
  微营销“行”在哪里？  25
  因为看得见优势，所以被应用  27
  为“凡客诚品”代言的年轻人  29
  瞬间的smart汽车  31
第三部分  微营销保卫战
第5章  首先选对主战场
  网络平台究竟是怎么一回事？  35
  选地到圈地  37
“围观”的艺术  39
  微信力VS威信力  41
  移动不仅改变生活  42
  深不可测的电子商务  44
  定位，从用户群开始  46
第6章  我们的工作就是传播价值
  传播口碑，让消费者为你做营销  49
  传播影响，强势不用多言  51
  消费者因为“被在乎”所以更愿主动参与  53
  互动让推广维护一步到位  55
第四部分  微博营销：140字蕴藏的财富
第7章  微载体里的商业乾坤
  从Facebook说起  59
  满足大众“言论自由”的关键需求  61
  集万千宠爱于一身  63
  明星效应引爆关注度  65
  企业：平易近人，不打官腔  67
  个人：见微知著，主动参与  69
  历史记录贵的一条微博  71
第8章  玩转140字的技巧
  技巧一：图文结合，文字也会说话  74
  技巧二：动起来，美图无需低调  76
  技巧三：说话方式决定微博效果  78
  技巧四：一点点儿心思成功逆袭  80
第9章  讲故事 做营销
  读懂微博营销“背后的故事”  83
  低成本故事投入获得高回报  85
  利用微博名人为你代言  87
  草根也有自己的力量  89
第五部分  微信营销：盛世享微言
第10章  弹指间新无限
  即将突破6亿用户数的微信  93
  分享功能扩大你的朋友圈  95
  一同参与互动营销无死角  97
第11章  强大且难以复制的功能
  商业活动从此开始  101
  游戏竞赛吸引眼球  103
  线下活动增加交流  105
第12章  玩转微信之菜鸟到骨灰级修炼
  漂来漂去的“漂流瓶”  109
  查看附近的人，可以不用出门  111
  扫神奇二维码，掌海纳百川信息  113
  微信营销关键之一精：查找快了，更准确了  115
  微信营销关键之二准：麻烦少了，方式多了  117
  微信营销关键之三稳：成本低了，效率高了  119
第六部分  移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机
第13章  移动营销的前世今生
  你适合做移动营销吗？  123
  移动行业，改变正在发生  125
  移动网站“商业简史”  127
  移动科技：未来无处不在  129
第14章  使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者
  开启监测，锁定消费者  132
  与互联网共享，加快追逐脚步  134
  通话、信息、邮件与其他监测  136
  使用打车软件，实现快速打车  138
第15章  iPhone营销密码
  使用iPhone人群的身心特征  141
  iPhone营销关键点一：抓住App Store的应用商机  143
  iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户  145
  iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开  147
  iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告  149
  iPhone营销关键点五：通过绑定与分享建立顾客忠诚度 151
  当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的  153
第16章  能给力多一点的移动广告
  移动广告术语使用一：PPC，点击付费营销模式  157
  移动广告术语使用二：CPM，每千次花费营销模式  159
  移动广告术语使用三：ECPM，有效千次话费营销模式  161
  移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式  163
  移动广告类型一：移动横幅展示  165
  移动广告类型二：移动付费点击  166
  移动广告类型三：移动待机屏幕  167
  移动广告类型四：移动联盟  168
  移动广告给力技巧一：与客户群建立信任关系  169
  移动广告给力技巧二：动听开场白赢得人心  171
  移动广告给力技巧三：会提问题，做好脚本  173
  移动广告给力技巧四：接收反馈，倾听客户心声  174
第17章  基于位置点的促销营销专案
  利用顾客位置点做精准营销  177
  打造顾客忠诚度的营销专案  179
第18章  整合定天下
  线上线下整合要点一：以榜样为学习目标  184
  线上线下整合要点二：保持渠道平衡  185
  线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网  187
  线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战 189
  线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位  190
  线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，搜集有用数据 192
第19章  无处不在的移动应用程序
  移动应用程序中的商机  194
  自己动手还是外请公司做程序  196
  成也程序，败也程序  197
第七部分  电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊
第20章  以网络为传播介质，引导消费者的脚步
  新媒体带来新营销模式  201
  基于网络营销的零障碍营销模式  204
  化被动为主动，消费者主动盈门  205
第八部分  前瞻4.0营销模式
第21章  大胆预测微营销工具
  微电影：低成本营销新希望  209
  UU微博通：实现对外业务云服务  211